Trendio setzt bei der US-Schönheitsentdeckung auf Video – abseits von Asiens Live-Modell (Interview)

Eine Video-Shopping-App für Beauty: Creator-Videos, Markenshops und In-App-Checkout, monetarisiert über eine Provision auf jeden Verkauf.

Dass US-Beauty-Käufer über personalisierte Videos kaufen – eine Mischung aus Live- und aufgezeichneten Inhalten auf Smartphones und Connected TV – und nicht über statische Produktseiten.

Alex Perez-Tenessa, ehemaliger VP von Prime Video US und Leiter Beauty bei CVS, gründete Trendio gemeinsam mit dem Startup-Veteranen David Olmos und holte Julie Novak, ehemals bei Amazon Live, sowie Leah Grubb, ehemalige Leiterin der Make-up-Kategorie bei Glossier, an Bord, um Beauty-E-Commerce mit Video neu zu denken.

Zum Start ging der TikTok-ähnliche Feed aus kurzen Vorschauen, vollständigen Videos, Livestreams mit Chat und Markenshops in den USA auf iOS, Android und Roku live; die Inhalte werden derzeit manuell kuratiert, KI-Bearbeitungs- und Personalisierungsmodelle befinden sich im Training.

Beauty-Produkte sind komplex und müssen vorgeführt werden, doch der digitale Einzelhandel entwickelte sich hin zu statischen Seiten, die Vorführungen für Marken und Käufer erschweren.

Live-Video-Shopping hatte in Asien Fahrt aufgenommen, blieb in den USA aber experimentell, was Raum für ein Format ließ, das um die US-Inhaltserwartungen herum neu gestaltet wurde.

Die Verbreitung von Connected TV, beobachtet aus dem Inneren von Prime Video, sprach dafür, Roku als Startplattform zu wählen statt nur auf Mobilgeräte zu setzen.

Handelsformate lassen sich nicht einfach verpflanzen: Ein Modell, das in einem Markt funktioniert, muss um die lokalen Inhaltserwartungen herum neu aufgebaut werden, und die Distribution sollte der Aufmerksamkeit folgen.

Zum Start am 15. Dezember 2022 war Trendio in den USA auf iOS, Android und Roku live, mit Plänen, in weitere Länder zu expandieren und die Inhaltsbearbeitung mit KI zu automatisieren.