Trendio aposta na descoberta de beleza nos EUA por meio de vídeo, distante do modelo ao vivo da Ásia (entrevista)

Um aplicativo de compras por vídeo para beleza: vídeos de criadores, lojas de marcas e checkout no aplicativo, monetizado por comissão sobre cada venda.

Que consumidores norte-americanos de beleza comprarão por meio de vídeo personalizado — uma mistura de conteúdo ao vivo e gravado em celulares e TV conectada — em vez de páginas de produto estáticas.

Alex Perez-Tenessa, ex-vice-presidente da Prime Video nos EUA e chefe de beleza na CVS, cofundou a Trendio com o veterano de startups David Olmos, contratando a ex-Amazon Live Julie Novak e a ex-chefe da categoria de maquiagem da Glossier, Leah Grubb, para reimaginar o comércio eletrônico de beleza com vídeo.

No lançamento, o feed semelhante ao do TikTok, com prévias curtas, vídeos completos, transmissões ao vivo com chat e lojas de marcas, entrou no ar nos EUA em iOS, Android e Roku; o conteúdo é curado manualmente agora, com modelos de edição e personalização por IA em treinamento.

Produtos de beleza são complexos e precisam de demonstração, mas o varejo digital evoluiu para páginas estáticas que tornam a demonstração mais difícil para marcas e consumidores.

As compras por vídeo ao vivo decolaram na Ásia, mas permaneceram experimentais nos EUA, deixando espaço para um formato redesenhado em torno das expectativas de conteúdo norte-americanas.

A adoção de TV conectada, observada de dentro da Prime Video, argumentava a favor do Roku como plataforma de lançamento em vez de apenas celular.

Formatos de comércio não se transplantam: um modelo que funciona em um mercado precisa ser reconstruído em torno das expectativas locais de conteúdo, e a distribuição deve seguir a atenção.

Na data de lançamento, 15 de dezembro de 2022, a Trendio estava no ar nos EUA em iOS, Android e Roku, com planos de expandir para mais países e automatizar a edição de conteúdo com IA.