Revel a recyclé ses 3 000 cyclomoteurs pour parier l'entreprise sur les voitures électriques

Revel est une entreprise de mobilité électrique qui exploite des services de covoiturage en véhicules électriques et des centres de recharge rapide, à l'origine un service de partage de cyclomoteurs.

Les cyclomoteurs partagés étaient une impasse ; le covoiturage électrique, avec l'infrastructure de recharge rapide sur laquelle il repose, constitue l'activité qu'il vaut la peine de développer.

Revel a démarré en 2018 avec une boutique à Brooklyn et 68 cyclomoteurs, pour devenir l'une des marques électriques les plus visibles dans les rues de New York. En 2021, après une année d'accidents mortels de cyclomoteurs et de poursuites judiciaires, elle a lancé une activité de covoiturage électrique avec des modèles Tesla et Kia.

En novembre 2023, l'entreprise a annoncé la fermeture du partage de cyclomoteurs : les trajets avaient chuté de 30 % depuis l'été précédent, et elle s'était déjà retirée de Washington, DC et de Miami en novembre 2022. Les 3 000 cyclomoteurs restants devaient être rassemblés dans les deux semaines suivantes pour être recyclés, et environ 67 employés ont été licenciés. Il restait un service de covoiturage de 500 voitures opérant à New York et dans le New Jersey, desservant JFK, LaGuardia et Newark, ainsi qu'un déploiement de recharge rapide avec trois des cinq stations annoncées désormais opérationnelles à New York.

L'activité de partage de cyclomoteurs qui définissait Revel depuis 2018 a pris fin en novembre 2023 ; les 3 000 derniers cyclomoteurs ont été collectés pour recyclage en quelques semaines.

La demande l'a dit en premier : des trajets en baisse de 30 % d'une année sur l'autre, après que le service de cyclomoteurs avait déjà été retiré de Washington, DC et de Miami.

L'activité automobile partageait l'ADN électrique de Revel et était passée à 500 véhicules desservant New York, le New Jersey et les principaux aéroports.

Les centres de recharge étaient l'actif à la valeur cumulée — trois des cinq stations new-yorkaises prévues étaient déjà opérationnelles.

La coupe a été nette : 3 000 cyclomoteurs recyclés et environ 67 employés licenciés, plutôt qu'une extinction progressive.

Tuer son produit fondateur est surmontable lorsque le remplaçant partage votre infrastructure — les cyclomoteurs ont fait la marque, mais les bornes de recharge et les voitures pouvaient la porter.

Au 6 novembre 2023, Revel était une entreprise de covoiturage et de recharge : une flotte de 500 voitures Tesla et Kia à New York et dans le New Jersey desservant les aéroports, et un réseau de recharge rapide avec trois stations en service à New York. L'activité de cyclomoteurs qui définissait la marque depuis 2018 avait disparu en quelques semaines.