Setlog parie que des clips horaires de 2 secondes feront revivre le social entre amis ; 2 M de téléchargements en mai

Une application sociale pour amis proches : les utilisateurs, réunis en groupes sur invitation (jusqu'à 12 personnes), filment des vidéos de 2 à 3 secondes sur rappels horaires ; à la fin de la journée, l'application assemble automatiquement les clips du groupe en un vlog en écran partagé, prêt à être partagé.

Que la demande de partage entre amis a survécu à BeReal : des clips bruts horaires assemblés automatiquement en vlogs partagés offrent aux petits groupes le moment et le souvenir, sans la pression de BeReal.

New Chat Inc., une start-up en phase d'amorçage dirigée par l'ingénieur américain Devin Doty (8,5 ans chez Snap), a lancé Setlog sur iPhone en décembre 2025 (selon la presse coréenne), en visant d'abord la Corée, puis le Japon et Taïwan. Le nom combine le « set » coréen (trois) et « log » — les groupes ont commencé à trois personnes et sont passés à 12 en avril 2026.

La croissance a été organique et rapide : n°1 du classement social-networking de l'App Store coréen le 3 avril 2026, et également n°1 à Taïwan et à Hong Kong ; le volume de recherches Naver pour Setlog (셋로그) a bondi d'environ 10 fois en une semaine (du 20 au 27 avril contre du 30 mars au 5 avril) ; la bêta Android, arrivée le 23 avril, a dépassé 500 000 téléchargements cumulés en cinq jours ; AppMagic a mesuré plus de 1,8 M de téléchargements sur les 30 derniers jours au 6 mai. Les groupes de K-pop Seventeen et Karina (Aespa) ont publié des vlogs Setlog — la vidéo de groupe du 11e anniversaire de Seventeen a atteint 8,3 M de vues sur Instagram — et Appfigures a compté plus de 2 M de téléchargements en mai. Le 1er juin, l'application occupait la 3e place de l'App Store coréen, devant Google Gemini et Claude d'Anthropic.

Toujours en croissance et gratuite en juin 2026, sans publicité ni monétisation ; les questions ouvertes sont les préoccupations de confidentialité liées à l'enregistrement horaire de la localisation et des habitudes, la pression sociale exercée par les créneaux horaires vides, et la capacité de l'habitude et du modèle économique à survivre à l'engouement — le précipice dans lequel BeReal est tombé.

Le besoin a survécu au produit : les plus de 50 M d'utilisateurs au pic de BeReal ont prouvé la demande de partage entre amis sans filtre, et la conception de Setlog répond à chacune des raisons pour lesquelles les gens ont désinstallé BeReal.

La valeur d'outil est intégrée à la boucle sociale : le vlog assemblé automatiquement est un résultat que les utilisateurs veulent conserver et exporter, ce qui favorise la rétention au-delà du rappel quotidien.

Une croissance sans achat : sans dépense publicitaire traçable, les publications de K-pop, les vues sur X et les hashtags Instagram ont assuré la distribution, maintenant un CAC pratiquement nul.

Le calendrier correspond à une lassitude envers les plateformes : en Corée et au Japon, où l'anxiété sociale et la fatigue du poli d'Instagram sont fortes, les petits cercles sur invitation apparaissent comme un espace plus sûr.

Une catégorie morte peut revenir si l'on corrige le mécanisme, pas le besoin : BeReal a prouvé la demande de partage brut entre amis, et Setlog a conservé le besoin tout en supprimant la pression et l'obstacle du montage.

Au 2026-06-03, Setlog est gratuite, sans publicité et sans revenus, portée par le bouche-à-oreille en Corée, au Japon, à Taïwan, à Hong Kong et à Singapour, avec une équipe en phase d'amorçage dirigée depuis les États-Unis par Devin Doty. L'entreprise fait face au précédent de BeReal — viralité puis effacement —, aux critiques sur la confidentialité liées à l'enregistrement horaire du quotidien, et à la question sans réponse de la monétisation à grande échelle.