Setlog、1時間ごとの2秒クリップで友達ソーシャルを復活させる賭け；5月に200万ダウンロード

親しい友達向けソーシャルアプリ：招待制グループ（最大12人）のユーザーが1時間ごとのリマインダーで2〜3秒の動画を撮影し、1日の終わりにアプリがグループのクリップを自動でつなぎ合わせ、共有可能な分割画面vlogにする。

友達との共有への需要はBeRealより長く続くという賭け：1時間ごとの生クリップが自動でつなぎ合わされ共有vlogになることで、小さなグループにその瞬間と記憶をもたらし、BeRealのプレッシャーはない。

New Chat Inc.は、米国のエンジニアDevin Doty（Snapに8.5年在籍）が率いるアーリーステージのスタートアップで、2025年12月にiPhone向けSetlogをリリースした（韓国メディアによる）。まず韓国を対象とし、その後日本と台湾を狙う。名称は韓国語の「set」（3）と「log」を組み合わせたもので、グループは3人から始まり、2026年4月に12人まで拡大した。

成長はオーガニックかつ急激だった：2026年4月3日に韓国のApp Storeソーシャルネットワーキングランキングで1位、台湾と香港でも1位；Setlog（셋로그）のNaver検索ボリュームは1週間で約10倍に急増（4月20〜27日 vs 3月30日〜4月5日）；4月23日に登場したAndroidベータは5日間で累計50万ダウンロードを突破；AppMagicは5月6日時点の直近30日間で180万以上ダウンロードを計測。K-popのSeventeenとKarina（Aespa）がSetlogのvlogを投稿し、Seventeenの11周年グループ動画はInstagramで830万再生を記録、Appfiguresは5月に200万以上ダウンロードを数えた。6月1日、アプリは韓国のApp Storeで3位につけ、Google GeminiやAnthropicのClaudeを上回った。

2026年6月時点でなお成長中かつ無料で、広告もマネタイズもない；未解決の課題は、1時間ごとの位置情報と日常記録によるプライバシー懸念、空白の時間枠による同調圧力、そしてこの習慣とビジネスモデルが熱狂を超えて続くかどうか——BeRealがぶつかった崖である。

需要は製品より長く続いた：BeRealのピーク時の5000万以上ユーザーは、フィルターなしの友達共有への需要を証明し、Setlogの設計は人々がBeRealを削除した各理由に応えている。

ツール価値がソーシャルループに埋め込まれている：自動でつなぎ合わされたvlogはユーザーが保存・エクスポートしたい成果物であり、毎日のプロンプトを超えた継続を促す。

ゼロ購入成長：追跡可能な広告支出がない中、K-pop投稿、Xの閲覧、Instagramのハッシュタグが流通を担い、CACを実質ゼロに保った。

タイミングがプラットフォーム疲れと一致：社会的不安とInstagramの洗練疲れが高い韓国と日本では、招待制の小さな輪がより安全な空間に感じられる。

死んだカテゴリーは、需要ではなく仕組みを直せば復活できる：BeRealは生の友達共有への需要を証明し、Setlogは需要を保ちつつプレッシャーと編集の障壁を取り除いた。

2026年6月3日時点でSetlogは無料、広告なし、収益前で、韓国、日本、台湾、香港、シンガポールにわたる口コミに乗り、米国からDevin Dotyが率いるアーリーステージのチームで運営されている。同社は、バイラル後に衰退するというBeRealの前例、1時間ごとのライフログに対するプライバシー批判、そして大規模なマネタイズという未回答の問いに直面している。