Setlog aposta em clipes de 2 segundos a cada hora para reviver o social entre amigos; 2 milhões de downloads em maio

Um aplicativo social para amigos próximos: usuários em grupos somente por convite (até 12 pessoas) gravam vídeos de 2 a 3 segundos em lembretes horários; ao fim do dia, o aplicativo monta automaticamente os clipes do grupo em um vlog em tela dividida que pode ser compartilhado.

Que a demanda por compartilhamento entre amigos sobreviveu ao BeReal: clipes brutos enviados a cada hora e montados automaticamente em vlogs compartilhados dão aos pequenos grupos o momento e a memória, sem a pressão do BeReal.

A New Chat Inc., startup em estágio inicial liderada pelo engenheiro americano Devin Doty (8,5 anos na Snap), lançou o Setlog para iPhone em dezembro de 2025 (segundo a imprensa sul-coreana), com foco inicial na Coreia, depois no Japão e em Taiwan. O nome combina o coreano "set" (três) e "log" — os grupos começaram com três pessoas e foram ampliados para 12 em abril de 2026.

O crescimento foi orgânico e acentuado: nº 1 na categoria de redes sociais da App Store da Coreia em 3 de abril de 2026, e também nº 1 em Taiwan e Hong Kong; o volume de buscas por Setlog (셋로그) no Naver saltou cerca de 10 vezes em uma semana (20–27 de abril vs. 30 de março–5 de abril); o beta para Android, lançado em 23 de abril, ultrapassou 500 mil downloads acumulados em cinco dias; a AppMagic mediu mais de 1,8 milhão de downloads nos 30 dias anteriores até 6 de maio. Os grupos de K-pop Seventeen e Karina (Aespa) publicaram vlogs no Setlog — o vídeo de grupo do 11º aniversário do Seventeen alcançou 8,3 milhões de visualizações no Instagram — e a Appfigures contabilizou mais de 2 milhões de downloads em maio. Em 1º de junho, o aplicativo estava em 3º lugar na App Store da Coreia, à frente do Google Gemini e do Claude, da Anthropic.

Ainda em crescimento e gratuito em junho de 2026, sem anúncios nem monetização; as questões em aberto são as preocupações com privacidade decorrentes do registro horário de localização e rotina, a pressão dos pares gerada por espaços de tempo vazios, e se o hábito e o modelo de negócios sobreviverão ao hype — o precipício em que o BeReal caiu.

A necessidade sobreviveu ao produto: os mais de 50 milhões de usuários no pico do BeReal provaram a demanda por compartilhamento sem filtro entre amigos, e o design do Setlog responde a cada motivo pelo qual as pessoas desinstalaram o BeReal.

O valor da ferramenta está embutido no ciclo social: o vlog montado automaticamente é um resultado que os usuários querem guardar e exportar, impulsionando a retenção além do lembrete diário.

Crescimento sem compra de mídia: sem gasto com anúncios rastreável, publicações de K-pop, visualizações no X e hashtags no Instagram fizeram a distribuição, mantendo o CAC efetivamente em zero.

O timing corresponde à fadiga das plataformas: na Coreia e no Japão, onde a ansiedade social e o cansaço com o polimento do Instagram são altos, pequenos círculos somente por convite parecem um espaço mais seguro.

Uma categoria morta pode voltar se você corrigir o mecanismo, não a necessidade: o BeReal provou a demanda por compartilhamento bruto entre amigos, e o Setlog manteve a necessidade enquanto removeu a pressão e a barreira da edição.

Em 2026-06-03, o Setlog é gratuito, sem anúncios e sem receita, impulsionado pelo boca a boca na Coreia, Japão, Taiwan, Hong Kong e Singapura, com uma equipe em estágio inicial liderada dos EUA por Devin Doty. A empresa enfrenta o precedente do BeReal de viralizar e depois esfriar, críticas à privacidade pelo registro horário da vida cotidiana e a questão não respondida da monetização em escala.