Setlog apuesta por clips de 2 segundos cada hora para revivir lo social entre amigos; 2 millones de descargas en mayo

Una app social para amigos cercanos: los usuarios, en grupos solo por invitación (hasta 12 personas), graban videos de 2 a 3 segundos con recordatorios cada hora; al final del día, la app une automáticamente los clips del grupo en un vlog compartible a pantalla dividida.

Que la demanda de compartir entre amigos sobrevivió a BeReal: los clips sin editar cada hora, unidos automáticamente en vlogs compartidos, dan a los grupos pequeños el momento y el recuerdo, sin la presión de BeReal.

New Chat Inc., una startup en etapa temprana liderada por el ingeniero estadounidense Devin Doty (8,5 años en Snap), lanzó Setlog para iPhone en diciembre de 2025 (según la prensa coreana), apuntando primero a Corea y luego a Japón y Taiwán. El nombre combina el 'set' coreano (tres) y 'log' — los grupos comenzaron con tres personas y se ampliaron a 12 en abril de 2026.

El crecimiento fue orgánico y pronunciado: n.º 1 en la clasificación de redes sociales de la App Store de Corea el 3 de abril de 2026, y también n.º 1 en Taiwán y Hong Kong; el volumen de búsquedas de Setlog (셋로그) en Naver se multiplicó por unas 10 veces en una semana (20–27 de abril frente a 30 de marzo–5 de abril); la beta para Android, que llegó el 23 de abril, superó las 500.000 descargas acumuladas en cinco días; AppMagic midió más de 1,8 millones de descargas en los 30 días previos al 6 de mayo. Los actos de K-pop Seventeen y Karina (Aespa) publicaron vlogs de Setlog — el video grupal del 11.º aniversario de Seventeen alcanzó 8,3 millones de visualizaciones en Instagram — y Appfigures contó más de 2 millones de descargas en mayo. El 1 de junio la app ocupaba el n.º 3 en la App Store de Corea, por delante de Google Gemini y Claude de Anthropic.

Seguía creciendo y era gratuita a junio de 2026, sin anuncios ni monetización; las preguntas abiertas son las preocupaciones de privacidad por la ubicación y la rutina de grabación cada hora, la presión social de los espacios de tiempo vacíos, y si el hábito y el modelo de negocio sobrevivirán al hype — el precipicio al que llegó BeReal.

La necesidad sobrevivió al producto: los más de 50 millones de usuarios en su pico de BeReal demostraron la demanda de compartir entre amigos sin filtros, y el diseño de Setlog responde a cada razón por la que la gente desinstaló BeReal.

El valor de la herramienta está integrado en el bucle social: el vlog unido automáticamente es un resultado que los usuarios quieren conservar y exportar, lo que impulsa la retención más allá del aviso diario.

Crecimiento sin compras: sin gasto publicitario rastreable, las publicaciones de K-pop, las visualizaciones en X y los hashtags de Instagram hicieron la distribución, manteniendo el CAC efectivamente en cero.

El momento coincide con la fatiga de las plataformas: en Corea y Japón, donde la ansiedad social y la fatiga por el perfeccionismo de Instagram son altas, los círculos pequeños solo por invitación se sienten como un espacio más seguro.

Una categoría muerta puede volver si se corrige el mecanismo, no la necesidad: BeReal demostró la demanda de compartir entre amigos sin editar, y Setlog mantuvo la necesidad mientras eliminaba la presión y la barrera de la edición.

A fecha de 2026-06-03, Setlog es gratuita, sin anuncios y sin ingresos, impulsada por el boca a boca en Corea, Japón, Taiwán, Hong Kong y Singapur, con un equipo en etapa temprana liderado desde EE. UU. por Devin Doty. La empresa enfrenta el precedente de BeReal de viralidad y luego desvanecimiento, las críticas a la privacidad por el registro de vida cada hora, y la pregunta sin respuesta de la monetización a escala.