Dreameのプレミアムロボットへの賭け：CEO発のコンテンツで検索数が急増、IDCが世界1位に認定

Dreame Technologyは、自社開発の高速デジタルモーターを核に、プレミアムロボット掃除機、コードレス掃除機、床洗浄機、スマートホーム家電を設計し、蘇州を拠点に120か国以上で販売している。

自社開発の高速モーターとグローバルでのプレミアム価格設定によって中国の競合他社に打ち勝てるという賭けであり、その後、低コストのCEO主導コンテンツが上場競合他社の約50億元の広告予算に取って代わった。

2015～2017年のモーター研究開発に向けた、兪浩（Yu Hao）と同級生による約10万元の自己資金（澎湃新聞）。その後、2021年10月にChina Renaissance New Economy FundとCPE Yuanfengが主導し、Yunfeng Capital、IDG Capital、Country Garden Venturesが参加した36億元（約5億6,000万ドル）のシリーズC調達を実施した。

兪浩は物理オリンピックでの受賞により清華大学の航空宇宙学院に合格し、C919の空気力学業務を経験した人物である。同級生と2年間モーター開発を行った後、2017年に蘇州でDreameを創業した。彼はモーターを単なる掃除機の部品ではなく、再利用可能な「知覚・判断・行動」の基盤と見なした。Dreameは2017年末に流通とブランドの後ろ盾を得るため、正式にXiaomiのエコシステムに参加した。

2021年10月の36億元のシリーズC調達後、DreameはXiaomiから脱却し、顧客が測定可能な技術に価値を認める海外市場でプレミアム価格を推し進めた。IDCによれば、2025年には世界3位（出荷台数340万台、シェア10.5%、前年比+101.9%）となり、30か国で1位、その後2026年第1四半期には台数（155万5,000台、23.7%）と売上高（9億2,400万ドル、28.0%）で世界1位となった。これはロボットアーム搭載モデルが後押しした。売上高の約70%は海外からのものだった。2026年、兪浩は会社をコンテンツエンジンに変えた。従業員アカウントと自身の数百件の投稿により、彼のBaidu指数は500未満から5,000近くまで上昇した。主張されているところでは、その費用は100万元のボーナスであり、競合他社の2025年の販売費約49億～59億元と対比される。この賭けは反発を招いた。批判者に対する「敗者」発言、謝罪、そして国の誇大宣伝対策キャンペーンを理由とした6月5日から9月2日までのWeibo利用停止である。その後、兪浩は自身のアカウントを会社に引き渡した。

2026年9月2日時点で、Dreameは非上場のまま規模を拡大している。IDCの2026年第1四半期世界1位、Euromonitorの2025年プレミアムロボット掃除機ブランド1位、2025年の売上高400億元超、そして1,100万台超の導入台数を基盤とした2026年8月の韓国展開である。創業者の注目実験は再び檻に戻された。彼のWeibo利用停止は9月2日に解除され、アカウントは企業管理下に置かれた。Dreameは現在、スマートホーム、屋外・園芸、モビリティ、身体性知能に注力していると述べている。

モーターから始めたことで、Dreameは受託製造業者のように部品を購入するのではなく、Dysonに対してプレミアム価格を設定しつつコストで下回ることができる部品レベルの優位性を得た。

海外優先（売上高の約70%）により中国の価格戦争を回避し、技術的主張が欧米でのプレミアム価格を支えることを可能にした。

CEOと従業員によるコンテンツが有料広告の大半に取って代わった。創業者へのBaiduの関心は500未満から約5,000へと上昇し、その費用は100万元のボーナス予算であったのに対し、競合他社の販売費は数十億元であった。

同じ注目エンジンが規制上およびブランド上のリスクを生み出した。利用停止後、Dreameは創業者の発信を企業管理下に移さざるを得なかった。

模倣困難な中核部品を自社で持ち、プレミアム価格を設定し、早期にグローバル展開する。それがDreameを1位にした。低コストのCEO主導の注目は効果を発揮したが、それは発信者自身が話題になるまでのことだった。その後、規律を再び課す必要があった。

2026年9月2日時点で、Dreameは非上場のまま規模を拡大している。IDCの2026年第1四半期ロボット掃除機世界1位（155万5,000台、9億2,400万ドル）、Euromonitorの2025年プレミアムブランド1位、2025年売上高400億元超（海外70%）、累計出荷台数1,100万台超である。新ハードウェアは出荷を続けており、韓国ではスチームローラーのAqua 20 Ultra、60のサービスセンター、310のLotte Mart拠点がある。売上高の約7%が研究開発に充てられている。創業者のアカウントは2026年6月に企業管理下に移され、彼のWeibo禁止措置は9月2日に終了した。注力分野はスマートホーム、屋外・園芸、スマートモビリティ、身体性知能である。香港上場と200以上のスピンオフは創業者の野望であり続けているが、申請ではない。