드리미의 프리미엄 로봇 베팅: CEO 콘텐츠로 검색량 급증, IDC가 세계 1위로 선정

드리미 테크놀로지(Dreame Technology)는 자체 고속 디지털 모터를 기반으로 프리미엄 로봇청소기, 무선청소기, 물걸레청소기, 스마트홈 가전을 설계하며, 쑤저우 기반으로 120개국 이상에서 판매한다.

자체 개발한 고속 모터와 프리미엄 글로벌 가격 책정으로 중국 경쟁사를 이길 수 있다는 것이며, 이후 저비용 CEO 주도 콘텐츠가 상장 경쟁사들의 약 50억 위안 광고 예산을 대체했다.

2015~2017년 모터 R&D를 위해 위하오(俞浩)와 동기들이 자체 조달한 약 10만 위안(더 페이퍼); 이후 2021년 10월 차이나 르네상스 뉴 이코노미 펀드와 CPE 위안펑이 주도하고 윈펑 캐피털, IDG 캐피털, 컨트리 가든 벤처스가 참여한 36억 위안(약 5억 6,000만 달러) 규모의 시리즈 C 투자.

물리 올림피아드 수상으로 칭화대 항공우주대학에 입학하고 C919 공기역학 작업 경험이 있는 위하오는 동기들과 2년간 모터를 개발한 뒤 2017년 쑤저우에서 드리미를 창업했다. 그는 모터를 단일 청소기 부품이 아니라 재사용 가능한 '인지-판단-행동' 기반으로 보았고, 드리미는 2017년 말 유통과 브랜드 보호를 위해 공식적으로 샤오미 생태계에 합류했다.

2021년 10월 36억 위안 시리즈 C 이후 드리미는 샤오미에서 벗어나 해외에서 프리미엄 가격 책정을 밀어붙였고, 해외 고객들은 측정 가능한 기술에 비용을 지불한다. IDC에 따르면 2025년 세계 3위(출하량 340만 대, 점유율 10.5%, +101.9%)이자 30개국 1위였으며, 2026년 1분기에는 로봇팔 모델의 도움으로 출하량 기준 세계 1위(155만 5,000대, 23.7%), 매출 기준 세계 1위(9억 2,400만 달러, 28.0%)에 올랐다. 매출의 약 70%는 해외에서 나왔다. 2026년 위하오는 회사를 콘텐츠 엔진으로 전환했다. 직원 계정과 수백 건의 본인 게시물로 그의 바이두 지수는 500 미만에서 5,000 쪽으로 올랐으며, 주장된 비용은 100만 위안 보너스로 경쟁사들의 2025년 판매비 약 49억~59억 위안과 대비된다. 이 책략은 역풍을 불러일으켰다. 비판자들을 향한 '패배자' 발언, 사과, 그리고 국가적 과열 조장 단속을 이유로 한 6월 5일~9월 2일 웨이보 정지 조치 이후 위하오는 자신의 계정을 회사에 넘겼다.

2026년 9월 2일 기준 드리미는 비상장 상태로 규모를 확장하고 있다. IDC 2026년 1분기 세계 1위, 유로모니터 2025년 프리미엄 로봇청소기 브랜드 1위, 2025년 매출 400억 위안 이상, 1,100만 대 이상의 설치 기반을 바탕으로 한 2026년 8월 한국 확장이다. 창업자의 주의력 실험은 다시 통제되었다. 그의 웨이보 정지는 9월 2일 해제되었고 계정은 기업 통제 아래에 있으며, 드리미는 이제 스마트홈, 아웃도어/가든, 모빌리티, 구현 지능(embodied intelligence)에 집중한다고 밝혔다.

모터에서 시작한 것이 드리미에게 다이슨에 맞서 프리미엄 가격을 책정하면서도 원가에서는 앞설 수 있는 부품 수준의 우위를 주었고, 위탁 제조사처럼 부품을 사들이지 않았다.

해외 우선 전략(매출의 약 70%)은 중국의 가격 전쟁을 피하고 기술 주장이 유럽과 미국에서 프리미엄 가격대를 지탱하게 했다.

CEO와 직원 콘텐츠가 대부분의 유료 광고를 대체했다. 창업자에 대한 바이두 관심도는 100만 위안 보너스 예산으로 500 미만에서 약 5,000으로 올랐으며, 경쟁사들의 수십억 위안 판매비와 대비된다.

같은 주의력 엔진이 규제 및 브랜드 리스크를 낳았다. 정지 이후 드리미는 창업자의 목소리를 기업 통제 아래로 옮겨야 했다.

핵심 부품을 직접 보유하고, 프리미엄 가격을 책정하고, 일찍 글로벌화하라. 그것이 드리미를 1위로 만들었다. 저비용 CEO 주도 주의력은 통했지만, 전달자가 이야깃거리가 되는 순간까지만이었다. 그 후에는 규율을 다시 부과해야 했다.

2026년 9월 2일 기준 드리미는 비상장 상태로 규모를 확장하고 있다. IDC 2026년 1분기 로봇청소기 세계 1위(155만 5,000대, 9억 2,400만 달러), 유로모니터 2025년 프리미엄 브랜드 1위, 2025년 매출 400억 위안 이상(해외 70%), 누적 출하량 1,100만 대 이상이다. 신제품 하드웨어는 계속 출시되고 있다. 한국의 스팀롤러 아쿠아 20 울트라, 60개 서비스 센터, 310개 롯데마트 거점이며, 매출의 약 7%가 R&D에 투입된다. 창업자 계정은 2026년 6월 기업 통제로 이전되었고, 그의 웨이보 금지는 9월 2일 해제되었다. 집중 분야는 스마트홈, 아웃도어/가든, 스마트 모빌리티, 구현 지능이며, 홍콩 상장과 200개 이상의 분사는 여전히 창업자의 야망일 뿐 신청서는 아니다.