サムスン、Galaxy S25を日本で前倒し展開――3キャリア全てとPayPayで

サムスンのGalaxyスマートフォンシリーズは、アップルが最も強いプレミアム市場でシェアを争っている。

スピード、回復したキャリア経由の販路、地域決済の統合によって、日本のプレミアム層の買い手をアップルから取り戻せるという賭けだ。

サムスンは以前、新スマートフォンを世界デビューから2～3か月後に日本で発売していた。日本を重要なプレミアム市場と認識し、Galaxy S25の発売を韓国での発売の1週間後である2025年2月14日に前倒しした。

ソフトバンクは、2008年のiPhone独占販売以降10年ぶりにGalaxyの販売を再開した。これによりNTTドコモ、KDDI、ソフトバンクの全てがS25を取り扱う。2月25日から、Samsung Walletは約5900万人のユーザーを持つ日本最大の決済サービスであるPayPayをプリインストールした初のスマートフォンウォレットとなる。

市場シェアは約10%・3位から5%・5位に低下しており、グーグルや中国メーカーがアップル以下の市場で圧迫していた。

キャリア経由の販路が日本の鍵だ。10年ぶりのソフトバンク復帰により、Galaxyは再び日本の主要キャリア全ての店頭に同時に並ぶことになった。

iPhoneのロイヤルティが比較的弱い日常習慣の隙間をPayPayのプリインストールが突く――スペックではなく決済がエコシステムを開く。

既存王者のホーム市場では、流通が広告に勝る。あらゆるキャリアの店頭に並び、デフォルトの決済アプリになることが、新たなモデル階層を追加するよりも重要だ。

期待は高い――S25シリーズは予約開始から11日以内に韓国で130万台を販売しGalaxyの記録を樹立した――が、匿名の業界関係者はKorea Heraldに対し、サムスンは日本で目先のシェア急増を追うのではなく「長期的な視点でブランド価値を築き、AIエコシステムを拡大している」と語った。