A linha de smartphones Galaxy da Samsung, que disputa participação no mercado premium mais forte da Apple.
A aposta
Velocidade, alcance restaurado junto às operadoras e integração de pagamento local podem reconquistar compradores premium japoneses da Apple
A Samsung anteriormente lançava novos smartphones no Japão dois a três meses após a estreia global; reconhecendo o Japão como um mercado premium fundamental, antecipou o lançamento do Galaxy S25 para 14 de fevereiro de 2025, uma semana após o lançamento na Coreia.
A SoftBank retomou as vendas do Galaxy após um hiato de uma década decorrente de sua exclusividade com o iPhone em 2008, de modo que NTT Docomo, KDDI e SoftBank comercializam o S25. A partir de 25 de fevereiro, a Samsung Wallet se torna a primeira carteira de smartphone pré-instalada com o PayPay, o principal serviço de pagamento do Japão, com cerca de 59 milhões de usuários.
A participação de mercado havia caído de cerca de 10% e terceiro lugar para 5% e quinto lugar, à medida que o Google e fabricantes chineses pressionavam o mercado abaixo da Apple.
O alcance junto às operadoras é a alavanca no Japão: o retorno da SoftBank após dez anos colocou o Galaxy nas prateleiras de todas as principais operadoras japonesas ao mesmo tempo.
A pré-instalação do PayPay ataca uma lacuna de hábito diário em que a fidelidade ao iPhone importa menos — pagamentos, não especificações, abrem o ecossistema.
No mercado doméstico de um incumbente, distribuição supera publicidade: garantir a prateleira de cada operadora e o aplicativo de pagamento padrão importa mais do que mais uma camada de modelo.
As expectativas são altas — a série S25 estabeleceu um recorde do Galaxy com 1,3 milhão de unidades vendidas na Coreia em 11 dias após as pré-encomendas —, mas uma fonte não identificada do setor disse ao Korea Herald que a Samsung está "jogando o jogo longo — construindo valor de marca e expandindo seu ecossistema de IA", e não buscando um aumento imediato de participação no Japão.
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As fontes
- Samsung speeds up Galaxy S25 launch in Japan, Apple stronghold The Korea Herald · koreaherald.com ·