O Paytm é um aplicativo fintech indiano apoiado pelo SoftBank para pagamentos via UPI e serviços financeiros
A aposta
As promoções de cashback do UPI na temporada de críquete impulsionam o crescimento de pagamentos no Paytm — vale a pena reformulá-las duas vezes para mantê-las dentro das regras do Google
O Paytm realizava promoções de cashback do UPI, incluindo o jogo de figurinhas Paytm Cricket League, como motor de crescimento dentro do aplicativo para seu negócio de pagamentos
O Google bloqueou o aplicativo por algumas horas em 18 de setembro sob sua política antijogos de azar; o Paytm removeu o recurso de cashback, chamou a remoção de 'arbitrária' e 'tendenciosa', e o aplicativo foi restaurado
O cashback da temporada de críquete era um motor comprovado de crescimento do UPI que valia a pena proteger durante a janela da IPL.
A Play Store do Google é efetivamente o único canal de distribuição no Android, então a conformidade imediata restaurou o aplicativo mais rapidamente.
A reformulação com figurinhas e marcos manteve a economia da promoção enquanto se adequava à letra da política do Google.
Quando um guardião de plataforma define as regras, reformule rapidamente o mecanismo de crescimento em torno delas — brigar publicamente não mantém sua distribuição.
Em 29 de setembro de 2020, a promoção de cashback estava ativa novamente em formato ajustado, e o Paytm ainda contestava publicamente a ação do Google enquanto operava dentro de suas regras.
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As fontes
- Fintech major Paytm brings back UPI cashback, scratch cards The Economic Times · economictimes.indiatimes.com ·