Paytm ist eine von SoftBank unterstützte indische Fintech-App für UPI-Zahlungen und Finanzdienstleistungen
UPI-Cashback-Aktionen zur Cricket-Saison treiben das Zahlungswachstum bei Paytm voran – es lohnt sich, sie zweimal neu zu gestalten, um sie innerhalb von Googles Regeln zu halten
Paytm betrieb UPI-Cashback-Aktionen, darunter das Sticker-Spiel Paytm Cricket League, als Wachstumsmotor in der App für sein Zahlungsgeschäft
Google blockierte die App am 18. September für einige Stunden unter seiner Anti-Glücksspiel-Richtlinie; Paytm entfernte die Cashback-Funktion, nannte die Entfernung „willkürlich“ und „voreingenommen“, und die App wurde wiederhergestellt
Cashback zur Cricket-Saison war ein bewährter Wachstumsmotor für UPI, den es wert war, über das IPL-Fenster hinweg zu schützen.
Googles Play Store ist auf Android praktisch der einzige Vertriebskanal, daher stellte eine schnelle Regelbefolgung die App am schnellsten wieder her.
Die Neugestaltung mit Stickern und Meilensteinen bewahrte die Ökonomie der Aktion und entsprach zugleich dem Wortlaut von Googles Richtlinie.
Wenn ein Plattform-Gatekeeper die Regeln festlegt, gestalte den Wachstumsmechanismus schnell um ihn herum neu – ein öffentlicher Kampf sichert dir nicht deinen Vertrieb.
Stand 29. September 2020 war die Cashback-Aktion in abgewandelter Form wieder aktiv, und Paytm stritt weiterhin öffentlich mit Google über dessen Vorgehen, während das Unternehmen sich innerhalb von dessen Regeln bewegte
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Fintech major Paytm brings back UPI cashback, scratch cards The Economic Times · economictimes.indiatimes.com ·