GoNuts encerrou seu negócio B2C de engajamento com celebridades após três anos de público estagnado

Startup de Mumbai, fundada no início de 2020, que conectava fãs a celebridades e marcas por meio de produtos de engajamento.

Um público consumidor pagante para engajamento com celebridades cresceria sem descontos pesados; após três anos, isso não aconteceu.

Cerca de INR 7 Cr em duas rodadas, de LetsVenture, 9Unicorns, AngelList, Pankaj Chaddah, Ramakant Sharma e outros.

Fundada no início de 2020 por Vinamra Pandiya, Mayank Gupta e Joji George, a GoNuts passou a ter mais de 2.000 celebridades cadastradas.

Pandiya disse que o público-alvo não cresceu ao longo de três anos, que "um cliente vai pensar 50 vezes" antes de comprar qualquer coisa acima de INR 1.000, e que nenhum grande VC se convenceu do setor. A startup recusou descontos pesados, temendo que eles "matassem a novidade do produto".

Em setembro de 2022, os fundadores informaram investidores e funcionários e dispensaram a equipe do B2C. O Inc42 noticiou primeiro o encerramento total; em julho de 2023, Pandiya disse que apenas o braço B2C havia fechado e que a GoNuts continuava como empresa B2B, com cerca de 300 clientes B2B, e que o cofundador George estava saindo.

O público B2C não cresceu ao longo de três anos, e os consumidores indianos hesitavam em compras acima de INR 1.000.

O financiamento de risco para engajamento com celebridades era escasso, sem nenhum grande VC convencido do público.

Os fundadores recusaram descontos pesados para proteger a imagem da celebridade e a novidade do produto.

Um produto de consumo com um limite de preço alto precisa de capital paciente; a GoNuts não tinha nem um público em crescimento nem financiamento para esperar, então manteve apenas o negócio que já pagava.

Em 18 de julho de 2023, a GoNuts havia encerrado seu braço de consumo e continuava como empresa B2B com cerca de 300 clientes; o terceiro cofundador, Joji George, estava saindo. O Inc42 corrigiu sua manchete de encerramento total depois que o fundador voltou a procurá-lo oito meses depois.