VAIA transforma madeira alpina derrubada por tempestade em negócio de regeneração

A VAIA é uma B Corp italiana que transforma madeira de árvores derrubadas por tempestades e danificadas por besouros em objetos de design — amplificadores de som para celular, ampliadores de tela, estações de acoplamento — e brindes corporativos de ESG.

Madeira danificada por tempestades, transformada por artesãos locais em objetos que as pessoas realmente desejam, pode financiar a regeneração florestal e a revitalização das comunidades.

A Tempestade Vaia assolou os Alpes do norte da Itália entre 27 de outubro e 3 de novembro de 2018 — o órgão florestal Sisef a chamou de 'um fenômeno sem precedentes nos últimos 50 anos' — atingindo 437 municípios e 41.491 hectares de floresta. Stefani, então com 27 anos, fundou a VAIA um ano depois: 'Passei 80% da minha infância na floresta... Agora, essa conexão está rompida.'

Ao amplificador de som para celular Cube seguiu-se o VAIA Focus, um ampliador de tela de madeira recuperada com lentes de Fresnel feitas por artesãos, embalado em geotêxtil recuperado da Geleira Presena em parceria com a Summit Foundation, e o VAIA People, uma estação de acoplamento codesenhada com 200 estudantes da Scuola Italiana Design a partir de madeira danificada por besouros de casca. Desde 2023, realiza eventos comunitários do 'The Forest of Innovators' e vende brindes corporativos que podem ser reportados em relatórios de sustentabilidade.

Escalonamento: o próximo alvo são biomateriais provenientes das cerca de 15 milhões de oliveiras mortas pela bactéria Xylella no sul da Itália.

O desastre criou o estoque: milhões de metros cúbicos de madeira derrubada precisavam de um uso antes de apodrecer.

Cada produto carrega sua história — a tempestade, a geleira, o besouro de casca —, de modo que marketing e missão são o mesmo objeto.

O brinde corporativo de ESG dá ao modelo uma linha de receita B2B que cresce sem produção em massa.

A matéria-prima de um desastre climático somada ao artesanato local pode ser um modelo de negócio, não caridade: venda objetos que as pessoas desejam e deixe a regeneração seguir na margem.

Em janeiro de 2025, a VAIA estava desenvolvendo biomateriais a partir das 15 milhões de oliveiras mortas pela Xylella no sul da Itália e pressionando mais empresas a adotar sua abordagem de regenerar e reinvestir.