Papier apostou que papelaria analógica poderia vencer online — e as vendas dobraram até 2026

Papelaria digital-first: cadernos, agendas e cartões personalizados, desenhados com artistas britânicos em ascensão, vendidos online.

Que as telas levariam as pessoas em direção a objetos intencionais e humanos — papel personalizável vendido por meio de uma plataforma digital fortemente tecnológica.

Depois de estudar história da arte em Cambridge e trabalhar como consultor de gestão na Bain, Taymoor Atighetchi concluiu que a papelaria 'precisava de alguma disrupção e não tinha um verdadeiro líder de categoria' para os consumidores modernos. Ele fundou a Papier em 2015 como uma marca digital-first — personalizar e comprar papelaria online — apostando no ritual analógico por trás da tela. No início, ele viu um 'detox digital' se formando entre os millennials.

A aposta se compôs numa direção inesperada: a Geração Z, a geração mais nativa de telas, cresceu para 35–40% dos clientes — para eles, a papelaria é uma novidade, 'quase uma nova descoberta', não nostalgia. A Papier vende cerca de 1.400 agendas acadêmicas por dia na temporada de volta às aulas; em 2025, os cartões cresceram 33% ano a ano e o papel de carta 23%, com as vendas de cartões nos EUA mais que o triplo das do Reino Unido. Colaborações de design com designers britânicos em ascensão, como Luke Edward Hall e Damson Madder, mantêm a marca na vanguarda da tendência.

A aposta envelheceu de forma contraintuitiva: a geração mais online tornou-se o motor de crescimento, comprando papel como novidade em vez de nostalgia.

A ansiedade em relação à IA virou vento a favor — Atighetchi argumenta que a fadiga de algoritmos acelerará a demanda por criatividade intencional e humana.

Manter-se 'fortemente tecnológica' manteve a economia moderna enquanto o produto permanecia analógico: personalização, comércio eletrônico e colaborações de design rápidas.

Um canal nativo digital vendendo produto analógico protege dos dois lados: você obtém a economia do comércio eletrônico enquanto surfa a contracorrente em vez de lutar contra ela.

Em 24 de abril de 2026, a Papier estava entrando nos jogos analógicos — conjuntos de gamão e xadrez previstos para o final do ano — depois de dobrar as vendas entre 2022 e 2025, ultrapassar 2,5 milhões de clientes globalmente e ver a demanda americana por seus cartões superar a do Reino Unido em três vezes.