VAIA、嵐で倒れたアルプスの木材を再生ビジネスに変える

VAIAはイタリアのBコープで、嵐で倒れた木や樹皮甲虫に食害された木を、デザイン製品——スマートフォン用アンプ、スクリーン拡大器、ドッキングステーション——や企業向けESGギフトに変えている。

嵐で傷んだ木材を地元の職人が人々が実際に欲しがる製品にアップサイクルすることで、森林の再生と地域社会の復興を資金面で支えられる。

嵐「ヴァイア」は2018年10月27日から11月3日にかけて北イタリアのアルプスを襲い、林業団体Sisefはこれを「過去50年間で前例のない現象」と呼んだ。437の自治体と41,491ヘクタールの森林が被害を受けた。当時27歳だったステファニは1年後にVAIAを設立した。「子どもの頃の80パーセントを森林で過ごした……今、そのつながりは断たれている」。

Cubeスマートフォン用アンプに続いて、職人が手がけたフレネルレンズを備えた再生木材製スクリーン拡大器「VAIA Focus」が登場した。これはSummit Foundationとの提携でプレセナ氷河から回収されたジオテキスタイルで包装されている。また、樹皮甲虫に食害された木材を使い、Scuola Italiana Designの学生200人と共同設計したドッキングステーション「VAIA People」もある。2023年以降は「The Forest of Innovators」というコミュニティイベントを開催し、サステナビリティ報告書に記載可能な企業向けギフトを販売している。

規模拡大：次の目標は、イタリア南部で細菌Xylellaによって枯死した約1,500万本のオリーブの木からバイオマテリアルを生み出すことだ。

災害が在庫を生んだ。数百万立方メートルの倒木は、腐る前に用途を必要としていた。

すべての製品がその物語——嵐、氷河、樹皮甲虫——を帯びているため、マーケティングと使命は同一のものとなる。

企業向けESGギフトは、大量生産なしで成長するB2Bの収益源をこのモデルに与える。

気候災害が生んだ原材料と地元の工芸は、慈善ではなくビジネスモデルになり得る。人々が欲しがる製品を売り、その利益率に再生を乗せればよい。

2025年1月時点で、VAIAはイタリア南部でXylellaによって枯死した1,500万本のオリーブの木からバイオマテリアルを開発しており、より多くの企業が再生・再投資のアプローチを採用するよう働きかけていた。