O Instagram é o aplicativo social de compartilhamento de fotos e vídeos da Meta, monetizado em grande parte por meio de publicidade.
A aposta
Copiar o feed de vídeo algorítmico do TikTok evita que os usuários e anunciantes do Instagram migrem para o líder do formato.
O Instagram lançou o Reels em agosto de 2020 em resposta direta ao avanço do TikTok, dando continuidade a um padrão de copiar o rival: vídeo para o Vine em 2013, Stories para o Snapchat em 2016, IGTV para o YouTube em 2018.
Em julho de 2022, o aplicativo passou a exibir o conteúdo em tela cheia, substituiu a rolagem contínua pela rolagem por encaixe e seu algoritmo passou a favorecer o Reels — muitas vezes vídeos que já eram virais no TikTok. Mosseri anunciou que o Reels se tornaria o único formato de vídeo no Instagram.
O avanço do TikTok fez do vídeo curto algorítmico o motor de crescimento da categoria, e a resposta do Instagram desde 2020 foi o Reels.
Os Reels com melhor desempenho eram frequentemente virais reciclados do TikTok, de modo que o algoritmo favorecia os sucessos dos concorrentes em vez dos criadores nativos de fotos.
O redesenho mudou o que o aplicativo era — de momentos fotográficos entre amigos para entretenimento recomendado — sem consultar os usuários que o tornaram valioso.
A reformulação anterior do Instagram, o feed algorítmico de 2016, sobreviveu sem reversão a uma petição com 340 mil assinaturas, então a mesma estratégia foi tentada novamente.
Copiar o formato de um rival pode ganhar a métrica e perder o produto: os usuários fiéis para quem você o copia são os primeiros a perceber.
O preço das ações da Meta permaneceu relativamente estável após a publicação de Jenner — diferentemente do Snapchat em 2018, que perdeu mais de US$ 1 bilhão em valor de mercado depois do tuíte dela sobre o redesenho do aplicativo. Se a petição mudaria a direção do Instagram ainda estava por se ver, em 26 de julho de 2022.
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