Namshi的海湾时尚电商押注：2016年盈利，三次易手，如今归入Noon

Namshi是总部位于迪拜的时尚和美容电商零售商，由Rocket Internet于2011年作为Global Fashion Group的一部分推出。它的押注是：习惯于在商场用现金购买时尚产品的海湾消费者，如果体验感觉本地化——阿拉伯语服务、货到付款、阿联酋和沙特的快速配送——就会转向线上。

到2016年，Namshi实现了盈利，收入为5.55亿迪拉姆（约1.51亿美元），TechCrunch称其为中东首屈一指的时尚电商目的地。2017年5月，Emaar Malls以1.51亿美元从Rocket/GFG手中收购了51%的股份，对Namshi的估值约为3亿美元，并于2019年2月以1.295亿美元收购了剩余股份——当时Namshi拥有120万活跃客户，2018年阿联酋和沙特的销售额为2.313亿美元。

2022年8月，Emaar同意将Namshi全部出售给Mohamed Alabbar的电商集团Noon AD Holdings，交易金额为12.31亿迪拉姆（3.352亿美元）——比Emaar的总投资高出1.27亿迪拉姆。交易于2023年2月完成，Namshi作为独立品牌保留在Noon内部。