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Wordle：一款单机网页游戏的病毒式豪赌，卖给了《纽约时报》
Josh Wardle 的免费每日一题网页游戏通过表情符号得分网格传播，吸引了数千万玩家，并卖给了《纽约时报》。
Wordle
做的是什么生意
Wordle is a daily browser word game in which players get six guesses to find a five-letter word, with color feedback on each guess; Josh Wardle ran it free with one puzzle a day for every player.
起因
Josh Wardle created Wordle during the pandemic as a gift for his partner, Palak Shah, after the pair became hooked on word games such as Spelling Bee and crosswords; it was publicly released in late 2020 (The Verge).
经过
Wordle grew by word of mouth through the emoji grids players posted after each solve. By January 2022 it was a global phenomenon, clone apps raced into app stores, and Apple banned the knockoffs (The Verge). On 2022-01-31 Wardle announced The New York Times had acquired the game for an undisclosed low-seven-figure price and that it would initially remain free, while Wardle — the only person running it — worked to preserve players' stats and streaks.
结果
In its Q1 2022 earnings, reported on 2022-05-04, The New York Times credited Wordle with bringing tens of millions of new users, its best gaming-related quarter ever and 387,000 net new digital-only subscribers. Google's 2022 Year in Search ranked Wordle the most-searched query of the year in the US and worldwide (CNET, 2022-12-07).
背景
Josh Wardle 在疫情期间为他的伴侣 Palak Shah 创建了 Wordle，此前两人迷上了文字游戏；这款免费浏览器游戏于 2020 年底公开发布，每天提供一道谜题、六次猜测和颜色反馈（The Verge）。
Wordle 通过玩家在解决后发布的 emoji 网格传播——分享结果而不剧透答案。到 2022 年 1 月，它已成为全球现象：克隆应用涌入应用商店，苹果下架了它们；2022 年 1 月 31 日，Wardle 宣布《纽约时报》以未公开的低七位数价格收购了该游戏（The Verge）。
收购对买方取得了回报：在 2022 年第一季度财报中，《纽约时报》表示 Wordle 带来了数千万新用户，推动了其有史以来最好的游戏相关季度，并帮助增加了 38.7 万净数字订阅用户（The Verge）。谷歌 2022 年度搜索排行榜将 Wordle 列为美国和全球年度搜索量最高的词条（CNET）。
这件事要成立，得有什么
- 每天为每个人提供一个谜题使游戏变得稀缺且同步，因此分数在发布时具有可比性。
- emoji 网格设计用于分享：玩家可以广播结果而不剧透答案，使每次解决都成为广告。
- 免费、无广告、仅浏览器，无账号、无安装，Wordle 消除了好奇与游玩之间的所有障碍。
- 《纽约时报》的回报证明了受众是真实的：在一个季度内带来数千万新用户和 38.7 万净数字订阅用户。
可借鉴之处
一个产品可以既免费又稀缺：每天为所有人提供一道谜题创造了一种共享仪式，让玩家在不透露答案的情况下广播分数，使每次解决都成为广告。
后续进展
2022 年 1 月 31 日，Wardle 宣布《纽约时报》以未公开的低七位数价格收购了 Wordle，游戏加入了其每日游戏套件，最初保持免费。在 2022 年 5 月 4 日公布的 Q1 财报中，CEO Meredith Kopit Levien 将 Wordle 归功于带来数千万新用户、该报有史以来最好的游戏相关季度和 38.7 万净新增数字订阅用户，当时 Wordle 仍然免费。谷歌 2022 年度搜索排行榜将 Wordle 列为美国和全球年度搜索量最高的词条。
资料来源
- Wordle has been bought by The New York Times, will 'initially' remain free for everyone to play
- Buying Wordle brought 'tens of millions of new users' to The New York Times
- Wordle, Elections Dominated Google Searches in 2022
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轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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