Floward setzt auf durchgängige Blumenlieferung im Golf als Erfolgsrezept im Geschenkemarkt: 150 Mio. USD Umsatz, 156 Mio. USD vor dem Börsengang

Ein Online-Marktplatz für Blumen und Geschenke mit durchgängiger Kontrolle – Beschaffung, lokale Floristik, Verpackung und Same-Day-Lieferung auf der letzten Meile – in der MENA-Region und im Vereinigten Königreich.

Verbraucher am Golf würden Blumen als gängiges Geschenk annehmen, wenn die Lieferung zuverlässig und durchgängig kontrolliert wäre – selbst in Saudi-Arabien, einem Markt ohne starke Blumenkultur.

34,2 Mio. USD wurden vor der Series C eingesammelt (27,5 Mio. USD Series B, Juni 2021, angeführt von STV und Impact46); 156 Mio. USD Series C im Februar 2023, angeführt von Aljazira Capital, Rainwater Partners und STV.

Im Jahr 2016 übernahmen Abdulaziz Al Loughani und Partner eine problematische Investition in Kuwaits Q8 Flowers; sie benannten das Unternehmen in Floward um, bauten das Betriebsmodell neu auf und wechselten zu einem reinen E-Commerce-Geschäft. Nach erster Traktion in Kuwait expandierte das Team nach Saudi-Arabien, finanziert durch Freunde und Familie sowie ein Family Office, bevor Impact46 der erste institutionelle Investor wurde.

COVID wurde zum Beschleuniger: Floward wuchs 2020 von 3 auf 17 Städte und skalierte die Umsätze bis 2021 um das 50-Fache. Eine Series B über 27,5 Mio. USD unter der Führung von STV im Juni 2021 finanzierte die Expansion; bis Ende 2022 überschritt der Umsatz 150 Mio. USD, das Unternehmen kaufte die kuwaitische Duftmarke Mubkhar (von 4 auf 34 Filialen ausgebaut) und stieg in Geschenkpakete ein. Im Februar 2023 sammelte es eine Series C über 156 Mio. USD vor dem Börsengang ein, angeführt von Aljazira Capital, Rainwater Partners und STV, wobei die Bewertung seit der vorherigen Runde um das 3,8-Fache stieg.

Das Unternehmen ist weiterhin in Betrieb und expandiert: Stand 21.07.2025 brachte Floward neue saudi-arabische Städte wie Yanbu an den Start und stellte im Mai 2025 in Saudi-Arabien und den VAE die ersten robotergestützten Blumenautomaten der MENA-Region vor; der geplante Börsengang war Stand 02.09.2026 nicht angekündigt.

Durchgängige Kontrolle machte die Qualität vorhersehbar, und genau darauf beruht das Versprechen einer Same-Day-Blumenlieferung.

Die Wette auf Saudi-Arabien trotz dessen schwacher Blumenkultur bedeutete, in einen riesigen, unterversorgten Markt einzutreten, bevor lokale Wettbewerber ihn definieren konnten.

Der COVID-bedingte Wandel zu Online-Geschenken und bargeldlosen Zahlungen verwandelte eine Timing-Wette in ein Umsatzwachstum um das 50-Fache innerhalb eines Jahres.

Die Positionierung vor dem Börsengang mit saudischen Investoren (Aljazira, STV, Rainwater) stellte lokales Kapital für eine regionale Börsennotierung bereit.

In einem Markt mit schwacher Kategoriekultur verwandelt die Kontrolle über die gesamte Kette – Beschaffung, Floristik und letzte Meile – eine gewöhnliche Bestellung in ein zuverlässiges Geschenk und ermöglicht es einem Newcomer, die Kategorie zu definieren.

Stand 02.09.2026 betreibt Floward weiterhin seinen E-Commerce für Blumen und Geschenke in der MENA-Region und im Vereinigten Königreich mit Same-Day-Lieferung, und die eigene Presseseite zeigt anhaltende Expansion: neue saudi-arabische Städte wie Yanbu im Juli 2025 und die ersten robotergestützten Blumenautomaten der MENA-Region, die seit Mai 2025 in Saudi-Arabien und den VAE in Betrieb sind. Seit der Series C vor dem Börsengang im Februar 2023 hat das Unternehmen keinen Börsengang angekündigt und bleibt im verifizierten Bestand unter dem Vorsitzenden und CEO Abdulaziz Al Loughani in Privatbesitz.