Floward aposta na entrega de flores ponta a ponta no Golfo para vencer no mercado de presentes: US$ 150 milhões em receita, US$ 156 milhões pré-IPO

Marketplace online de flores e presentes com controle ponta a ponta — fornecimento, floricultura local, embalagem e entrega no mesmo dia no último trecho — no Oriente Médio e Norte da África (MENA) e no Reino Unido.

Os consumidores do Golfo adotariam flores como presente convencional se a entrega fosse confiável e controlada ponta a ponta — mesmo na Arábia Saudita, um mercado sem forte cultura de flores.

US$ 34,2 milhões captados antes da Série C (Série B de US$ 27,5 milhões, junho de 2021, liderada pela STV e pela Impact46); Série C de US$ 156 milhões em fevereiro de 2023, liderada pela Aljazira Capital, Rainwater Partners e STV.

Em 2016, Abdulaziz Al Loughani e sócios assumiram um investimento problemático na Q8 Flowers, no Kuwait; rebatizaram-na como Floward, reconstruíram o modelo operacional e passaram a atuar exclusivamente como e-commerce. Após tração inicial no Kuwait, a equipe expandiu para a Arábia Saudita, financiada por amigos e familiares e por um family office antes de a Impact46 se tornar a primeira investidora institucional.

A COVID virou acelerador: a Floward cresceu de 3 para 17 cidades em 2020 e multiplicou a receita por 50 até 2021. Uma Série B de US$ 27,5 milhões liderada pela STV em junho de 2021 financiou a expansão; no fim de 2022, a receita ultrapassou US$ 150 milhões, a empresa comprou a marca kuwaitiana de fragrâncias Mubkhar (ampliada de 4 para 34 lojas) e entrou em kits de presentes. Em fevereiro de 2023, captou uma Série C pré-IPO de US$ 156 milhões liderada pela Aljazira Capital, Rainwater Partners e STV, com avaliação 3,8 vezes maior desde a rodada anterior.

Segue em operação e expansão: em 21/07/2025, a Floward estava lançando novas cidades sauditas, como Yanbu, e em maio de 2025 apresentou as primeiras máquinas automáticas de venda de flores do MENA, na Arábia Saudita e nos Emirados Árabes Unidos; o IPO planejado não havia sido anunciado até 02/09/2026.

O controle ponta a ponta tornou a qualidade previsível, o que é a base da promessa de entrega de flores no mesmo dia.

Apostar na Arábia Saudita apesar de sua fraca cultura de flores significou entrar num mercado enorme e mal atendido antes que rivais locais pudessem defini-lo.

A migração da COVID para presentes online e pagamentos sem dinheiro transformou uma aposta de timing em crescimento de receita de 50 vezes em um ano.

O posicionamento pré-IPO com investidores sauditas (Aljazira, STV, Rainwater) alinhou capital local para uma listagem regional.

Num mercado com cultura de categoria fraca, controlar toda a cadeia — fornecimento, floricultura e último trecho — transforma um pedido de commodity num presente confiável e permite que um recém-chegado defina a categoria.

Até 02/09/2026, a Floward ainda opera seu e-commerce de flores e presentes no MENA e no Reino Unido com entrega no mesmo dia, e sua própria página de imprensa mostra expansão contínua: novas cidades sauditas, como Yanbu, em julho de 2025, e as primeiras máquinas automáticas de venda de flores do MENA, em operação na Arábia Saudita e nos Emirados Árabes Unidos desde maio de 2025. Não anunciou IPO desde a Série C pré-IPO de fevereiro de 2023 e, no registro verificado, permanece de capital fechado sob o presidente e CEO Abdulaziz Al Loughani.