VFs Icebreaker-Umbau streicht bis zu 50 Stellen in Neuseeland, um Merino in die Arbeitskleidung zu bringen

Neuseeländische Merinowoll-Bekleidungsmarke, 1995 gegründet, mit 37 Geschäften in Neuseeland, Australien und Nordamerika.

Icebreakers Merino kann von Outdoor-Bekleidung auf lässige Alltagskleidung und intelligente Arbeitskleidung ausgeweitet werden, wobei globale Funktionen außerhalb Neuseelands geführt werden.

Jeremy Moon gründete Icebreaker 1995 und verkaufte die Marke im November 2017 für 288 Mio. US-Dollar an VF Corporation – Eigentümer von The North Face, Vans und Timberland.

Im Mai 2021 wollte die Marke bis zu 50 Mitarbeiter abbauen, während VF seine globalen Aktivitäten ausweitete. VF blieb bei den Details vage und wollte nicht angeben, welche Bereiche ins Ausland verlagert würden, erklärte aber, Stellen mit Fokus auf das globale Geschäft gehörten zu denen, die gestrichen würden; neue Stellen würden geschaffen, um die Märkte NZA und China zu entwickeln.

Gründer Jeremy Moon, der die Marke nicht mehr führte, nannte es bestürzend, dass Stellen Neuseeland verließen, „besonders wenn man geholfen hat, sie zu schaffen“, unterstützte aber die Produktexpansion: eine „tektonische Wirkung auf den globalen Outdoor-Markt, mit neuseeländischem Merino als überlegener Wahl gegenüber Synthetik“.

Global ausgerichtete Funktionen lassen sich neben VFs gemeinsamer Infrastruktur besser skalieren als in einem Hauptsitz in Ponsonby.

Die Ausweitung auf Alltags- und Arbeitskleidung vergrößert den adressierbaren Markt über Wanderer hinaus.

Die Beibehaltung neuseelandverwurzelter Stellen für regionales Wachstum bewahrt einen Teil der Ursprungsgeschichte der Marke.

Die öffentliche Unterstützung des Gründers milderte die Reputationskosten der Auslandsverlagerungen.

Wenn eine vom Gründer verkaufte Marke zentralisiert wird, ziehen die globale Effizienz des Erwerbers und die Identität des Gründungslandes in entgegengesetzte Richtungen; man sollte sich dennoch den Segen des Gründers sichern.

Zum 6. Mai 2021 war der Umbau im Gange, wobei bis zu 50 Stellen wegfielen und Stellen für die Märkte China und NZA hinzukamen.