La reestructuración de Icebreaker por parte de VF recorta hasta 50 empleos en Nueva Zelanda para impulsar el merino hacia la ropa de trabajo

Marca neozelandesa de ropa de lana merino fundada en 1995, que opera 37 tiendas en Nueva Zelanda, Australia y Norteamérica.

El merino de Icebreaker puede extenderse desde la ropa de aire libre hacia la ropa informal de uso diario y la ropa de trabajo elegante, con funciones globales gestionadas fuera de Nueva Zelanda.

Jeremy Moon fundó Icebreaker en 1995 y la vendió a VF Corporation —propietaria de The North Face, Vans y Timberland— en noviembre de 2017 por 288 millones de dólares.

En mayo de 2021 la marca buscaba prescindir de hasta 50 empleados mientras VF ampliaba sus operaciones globales. VF se mantuvo vaga en los detalles y no quiso especificar qué divisiones se trasladarían al extranjero, pero dijo que entre los puestos que se suprimirían estaban los centrados en el negocio global; se estaban creando nuevos puestos para desarrollar los mercados de NZA y China.

El fundador Jeremy Moon, que ya no la dirigía, calificó de desagradable que los empleos salieran de Nueva Zelanda «especialmente cuando ayudaste a crearlos», pero respaldó la ampliación del producto: un «impacto tectónico en el mercado global de aire libre, usando el merino neozelandés como la opción superior frente a las fibras sintéticas».

Las funciones de cara al exterior escalan mejor junto a la infraestructura compartida de VF que en una oficina central de Ponsonby.

La expansión hacia la ropa de uso diario y de trabajo amplía el mercado direccionable más allá de los excursionistas.

Mantener puestos arraigados en Nueva Zelanda para el crecimiento regional preserva parte de la historia de origen de la marca.

El apoyo público del fundador suavizó el costo reputacional de los traslados al extranjero.

Cuando una marca vendida por su fundador se centraliza, la eficiencia global del adquirente y la identidad del país fundador tiran en direcciones opuestas; cultivar la bendición del fundador de todos modos.

Al 6 de mayo de 2021 la reestructuración estaba en marcha, con hasta 50 puestos suprimidos y la incorporación de puestos para los mercados de China y NZA.