VFのアイスブレイカー再編、最大50のNZ雇用を削減しメリノをワークウェアへ

1995年創業のニュージーランドのメリノウール衣料ブランドで、ニュージーランド、オーストラリア、北米にまたがる37店舗を運営している。

アイスブレイカーのメリノは、アウトドア衣料からカジュアルな日常着、スマートなワークウェアへと広がる可能性があり、グローバル機能はニュージーランド外で運営される。

ジェレミー・ムーンが1995年にアイスブレイカーを創業し、2017年11月に、ザ・ノース・フェイス、ヴァンズ、ティンバーランドを擁するVFコーポレーションへ2億8800万ドルで売却した。

2021年5月、VFがグローバル事業を拡大する中で、ブランドは最大50人のスタッフを削減しようとしていた。VFは詳細について曖昧なままで、どの部門が海外へ移るかを明示しなかったが、グローバル事業に焦点を当てた職務が廃止されるものの中に含まれると述べた。NZA市場と中国市場を開拓するための新たな職務も創設されつつあった。

もはや経営に関わっていなかった創業者のジェレミー・ムーンは、雇用がニュージーランドを離れることは「特に自分が創設に貢献したものであればなおさら」つらいと述べたが、製品の拡大は支持した。「ニュージーランドのメリノを合成繊維に勝る選択肢として用い、世界のアウトドア市場に構造的な影響を与える」というものだった。

グローバル向けの機能は、ポンソンビーの本社よりもVFの共有インフラの隣でこそ規模を拡大しやすい。

日常着やワークウェアへ広げることで、ハイカー以外にも対応可能な市場が拡大する。

地域成長のためにNZに根ざした職務を維持することで、ブランドの起源の物語の一部が保たれる。

創業者の公的な支持が、海外移転の評判コストを和らげた。

創業者が売却したブランドが中央集権化されるとき、買収者のグローバルな効率性と創業国のアイデンティティは相反する方向に引っ張り合う。それでも創業者の祝福を育むべきだ。

2021年5月6日時点で再編は進行中であり、最大50の職務が削減され、中国市場とNZA市場向けの職務が追加されつつあった。