VF의 Icebreaker 구조조정, 뉴질랜드 일자리 최대 50개 감축하며 메리노를 워크웨어로 확장

1995년에 설립된 뉴질랜드 메리노 울 의류 브랜드로, 뉴질랜드, 호주, 북미 전역에서 37개 매장을 운영하고 있다.

Icebreaker의 메리노는 아웃도어 의류에서 캐주얼 일상복과 스마트 워크웨어로 확장될 수 있으며, 글로벌 기능은 뉴질랜드 밖에서 운영된다.

Jeremy Moon은 1995년 Icebreaker를 설립했고, 2017년 11월 The North Face, Vans, Timberland를 소유한 VF Corporation에 2억 8,800만 달러에 매각했다.

2021년 5월, VF가 글로벌 운영을 확장하면서 이 브랜드는 최대 50명의 직원을 감축하려 했다. VF는 세부 사항에 대해 모호한 태도를 유지하며 어떤 부서가 해외로 이전될지 명시하지 않았지만, 글로벌 비즈니스에 집중된 일자리가 폐지 대상에 포함된다고 밝혔으며, NZA와 중국 시장을 개발하기 위한 새로운 역할이 창출되고 있었다.

더 이상 회사를 운영하지 않던 창립자 Jeremy Moon은 일자리가 뉴질랜드를 떠나는 것이 '특히 당신이 그 일자리를 만드는 데 도움을 주었을 때' 마음이 상한다고 말했지만, 제품 확장은 지지했다: '뉴질랜드 메리노를 합성 소재보다 우월한 선택으로 사용하여 글로벌 아웃도어 시장에 지각 변동급 영향을 미치는 것'.

글로벌 지향 기능은 폰손비 본사보다 VF의 공유 인프라 옆에서 더 잘 확장된다.

일상복과 워크웨어로의 확장은 등산객을 넘어선 접근 가능 시장을 키운다.

지역 성장을 위해 뉴질랜드에 뿌리를 둔 역할을 유지하는 것은 브랜드의 기원 이야기 일부를 보존한다.

창립자의 공개적 지지는 해외 이전의 평판 비용을 완화했다.

창립자가 매각한 브랜드가 중앙집권화될 때, 인수자의 글로벌 효율성과 창립 국가의 정체성은 서로 반대 방향으로 당긴다; 그럼에도 창립자의 지지를 얻어내야 한다.

2021년 5월 6일 기준으로 구조조정이 진행 중이었으며, 최대 50개의 역할이 사라지고 중국과 NZA 시장 역할이 추가되고 있었다.