Reestruturação da Icebreaker pela VF corta até 50 empregos na Nova Zelândia para levar o merino ao vestuário de trabalho

Marca neozelandesa de roupas de lã merino fundada em 1995, com 37 lojas na Nova Zelândia, na Austrália e na América do Norte.

O merino da Icebreaker pode se estender do vestuário outdoor para o casual cotidiano e o vestuário de trabalho formal, com funções globais administradas fora da Nova Zelândia.

Jeremy Moon fundou a Icebreaker em 1995 e a vendeu para a VF Corporation — dona da The North Face, Vans e Timberland — em novembro de 2017, por US$ 288 milhões.

Em maio de 2021, a marca buscava dispensar até 50 funcionários enquanto a VF ampliava suas operações globais. A VF manteve-se vaga sobre os detalhes e não quis especificar quais divisões seriam transferidas para o exterior, mas disse que empregos voltados ao negócio global estavam entre os que seriam extintos; novas funções estavam sendo criadas para desenvolver os mercados da NZA e da China.

O fundador Jeremy Moon, que já não comandava a empresa, classificou como perturbador o fato de empregos deixarem a Nova Zelândia, "especialmente quando você ajudou a criá-los", mas apoiou a expansão de produtos: um "impacto tectônico no mercado global de outdoor, usando o merino neozelandês como a escolha superior aos sintéticos".

Funções voltadas ao global escalam melhor ao lado da infraestrutura compartilhada da VF do que em um escritório central em Ponsonby.

A expansão para o vestuário cotidiano e de trabalho amplia o mercado endereçável além dos praticantes de trilha.

Manter funções enraizadas na Nova Zelândia para o crescimento regional preserva parte da história de origem da marca.

O apoio público do fundador suavizou o custo reputacional das transferências para o exterior.

Quando uma marca vendida pelo fundador é centralizada, a eficiência global do comprador e a identidade do país de origem puxam em direções opostas; cultivar a bênção do fundador de qualquer forma.

Em 6 de maio de 2021, a reestruturação estava em andamento, com até 50 funções sendo eliminadas e funções para os mercados da China e da NZA sendo acrescentadas.