JetSynthesys es una empresa de entretenimiento digital y tecnología fundada en 2014; Fanory es una plataforma de monetización de contenidos que convierte a los creadores en microempresarios que atienden a sus superfans.
Que los creadores pagarán por una plataforma cuyo único foco es la monetización: superfans a los que se les venden experiencias premium en apps personalizadas, no recuentos de seguidores.
Fanory fue cofundada por Manish Maheshwari, el exdirector de Twitter India, a partir de un diagnóstico sobre cómo funcionan las plataformas sociales: «Las plataformas de redes sociales priorizan la captación de seguidores y la interacción para poder vender publicidad a las marcas. La monetización directa para los creadores es una ocurrencia tardía». El núcleo y único foco de Fanory sería la monetización de creadores.
En enero de 2023, JetSynthesys adquirió una participación mayoritaria en Fanory, con términos no revelados, y Maheshwari se incorporó a JetSynthesys como Presidente a nivel corporativo mientras se centraba en la expansión global de Fanory. Fanory trabajará estrechamente con el brazo de entretenimiento digital de JetSynthesys, ayudando a los creadores a localizar a sus superfans —fans dispuestos y deseosos de pagar por interacciones exclusivas— y a venderles experiencias premium a través de la app personalizada. Navani enmarcó el acuerdo como un afianzamiento de JetSynthesys «más profundamente en el ámbito del entretenimiento digital» mientras compensa a los creadores por «su arduo trabajo y creatividad».
Los actores establecidos del entretenimiento rara vez construyen desde cero herramientas para la economía de los creadores: adquirir Fanory compró de la noche a la mañana una mecánica de monetización que ya funcionaba.
Contratar a Maheshwari como Presidente indica que la adquisición fue estratégica, no financiera: el operador que entendía tanto las plataformas de las grandes tecnológicas como a los creadores indios ahora dirige el impulso del comprador.
La tesis de los superfans apuesta por la cúspide de la distribución de ingresos de los creadores, donde las audiencias pequeñas y de pago superan a las grandes y gratuitas.
Comprar la tesis y a su narrador juntos: una participación mayoritaria más el fundador-ejecutivo le da a un actor establecido tanto el producto como a la persona que puede presentarlo a nivel global.
A fecha del anuncio del 24 de enero de 2023, Fanory operaba bajo el brazo de entretenimiento digital de JetSynthesys, con Maheshwari como Presidente de JetSynthesys centrado en la expansión global de Fanory.
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Las fuentes
- Jetsynthesys acquires majority stake in Fanory, hires former Twitter India head Manish Maheshwari The Economic Times · economictimes.indiatimes.com ·