JetSynthesys a pris le contrôle majoritaire de Fanory et recruté l'ancien patron de Twitter Inde

JetSynthesys est une entreprise de divertissement numérique et de technologie fondée en 2014 ; Fanory est une plateforme de monétisation de contenus qui transforme les créateurs en micro-entrepreneurs au service de leurs superfans.

Que les créateurs paieront pour une plateforme dont l'unique objectif est la monétisation — des superfans à qui l'on vend des expériences premium sur des applications personnalisées, et non des nombres d'abonnés.

Fanory a été cofondée par Manish Maheshwari, l'ancien patron de Twitter Inde, sur un diagnostic du fonctionnement des plateformes sociales : « Les plateformes de médias sociaux privilégient l'acquisition d'abonnés et l'engagement afin de pouvoir vendre de la publicité aux marques. La monétisation directe pour les créateurs est une réflexion après coup. » Le cœur et l'unique objectif de Fanory serait la monétisation des créateurs.

En janvier 2023, JetSynthesys a acquis une participation majoritaire dans Fanory, dont les termes n'ont pas été divulgués, et Maheshwari a rejoint JetSynthesys en tant que Président au niveau de l'entreprise tout en se concentrant sur l'expansion mondiale de Fanory. Fanory travaillera en étroite collaboration avec la branche divertissement numérique de JetSynthesys, aidant les créateurs à localiser leurs superfans — des fans prêts et disposés à payer pour des interactions exclusives — et à leur vendre des expériences premium via l'application personnalisée. Navani a présenté l'accord comme un moyen d'ancrer JetSynthesys « plus profondément dans le domaine du divertissement numérique » tout en rémunérant les créateurs pour « leur travail acharné et leur créativité ».

Les acteurs établis du divertissement construisent rarement des outils pour l'économie des créateurs à partir de zéro — acquérir Fanory a permis d'acheter du jour au lendemain un mécanisme de monétisation opérationnel.

Recruter Maheshwari comme Président signale que l'acquisition était stratégique, et non financière : l'opérateur qui comprenait à la fois les plateformes des grandes technologies et les créateurs indiens dirige désormais l'offensive de l'acquéreur.

La thèse des superfans parie sur le haut de la distribution des revenus des créateurs, où de petites audiences payantes l'emportent sur de grandes audiences gratuites.

Acheter la thèse et son conteur ensemble : une participation majoritaire plus le fondateur-dirigeant donne à un acteur établi à la fois le produit et la personne capable de le présenter à l'échelle mondiale.

Au moment de l'annonce du 24 janvier 2023, Fanory opérait au sein de la branche divertissement numérique de JetSynthesys, avec Maheshwari comme Président de JetSynthesys chargé de l'expansion mondiale de Fanory.