셰인, 어려움에 처한 영국 브랜드 미스가이디드를 인수하고 생산과 배송을 맡다

싱가포르에 본사를 둔 패스트 패션 대기업이 맨체스터에 기반을 둔 온라인 패션 브랜드 미스가이디드를 인수한다

셰인의 주문형 제조와 공급망이 라이선스 합작법인을 통해 어려움에 처한 패션 브랜드를 되살릴 수 있다

비공개; 테크크런치는 프레이저 그룹이 2023년 6월에 미스가이디드를 관리절차에서 2,000만 달러에 인수했다고 언급했으며, 이는 가격을 시사할 수 있다

미스가이디드는 한때 온라인 패션에서 아소스, 부후, 프리티리틀띵과 경쟁했고 팬데믹 기간에 빠르게 성장했지만, 매장이 다시 문을 연 후 어려움을 겪었다. 2021년 12월에 소매 투자자 알테리가 그 부채와 50% 지분을 인수했다. 2022년 5월에 수백만 파운드를 빚진 공급업체들이 청산 신청을 했고, 프레이저 그룹이 2023년 6월에 관리절차에서 2,000만 달러에 인수했다.

2023년 9월 스카이 뉴스 보도는 셰인이 미스가이디드 인수를 위해 협상 중이라고 전했다; 2023-10-30에 셰인은 프레이저 그룹으로부터의 인수를 발표했다. 창업자 니틴 파시와 셰인은 라이선스 계약에 따라 미스가이디드의 지식재산권에 접근할 수 있는 합작법인을 설립했고, 셰인은 합작법인으로부터 제조와 유통을 맡는다. 두 달 전 셰인은 포에버 21 운영사의 소수 지분을 인수하고 그를 위한 라인을 디자인, 제조, 유통하기로 합의했다.

미스가이디드는 팬데믹 호황 이후 어려움에 처해 인수 비용이 저렴했다

셰인의 공급망은 실시간 수요에 대응하고 재고 비용을 낮게 유지할 수 있다

라이선스 합작법인을 통해 셰인은 운영을 맡고 창업자는 브랜드 지분을 유지한다

셰인은 두 달 전 포에버 21에서처럼 다른 패션 브랜드를 인수하여 제품군을 확장하고 있었다

공급망 주도의 패스트 패션 플랫폼은 어려움에 처한 서구 브랜드를 저렴하게 사서 라이선스로 운영할 수 있지만, 과소비 비판을 포함한 브랜드의 과거 문제도 이름과 함께 따라온다.

2023-10-30 기준으로 셰인은 미스가이디드를 인수하고 라이선스 합작법인을 설립 중이었으며, 테크크런치는 셰인이 브랜드를 되살릴 수 있을지는 아직 지켜봐야 한다고 밝혔다.