Shein a racheté la marque britannique en difficulté Missguided et repris sa fabrication et sa logistique

Le géant de la mode éphémère basé à Singapour acquiert la marque de mode en ligne Missguided, basée à Manchester

La fabrication à la demande et la chaîne d'approvisionnement de Shein peuvent revitaliser une marque de mode en difficulté grâce à une coentreprise de licence

Non divulgué ; TechCrunch a noté que Fraser Group avait racheté Missguided en redressement judiciaire pour 20 millions de dollars en juin 2023, ce qui pourrait indiquer le prix

Missguided rivalisait autrefois avec Asos, Boohoo et PrettyLittleThing dans la mode en ligne et a connu une croissance rapide pendant la pandémie, mais a rencontré des difficultés après la réouverture des magasins. En décembre 2021, l'investisseur particulier Alteri a repris sa dette et une participation de 50 %. En mai 2022, des fournisseurs à qui elle devait des millions de livres ont déposé une requête en liquidation, et Fraser Group l'a rachetée en redressement judiciaire pour 20 millions de dollars en juin 2023.

Un rapport de Sky News en septembre 2023 indiquait que Shein était en discussions pour racheter Missguided ; le 2023-10-30, Shein a annoncé l'acquisition auprès de Fraser Group. Le fondateur Nitin Passi et Shein ont formé une coentreprise ayant accès à la propriété intellectuelle de Missguided dans le cadre d'un accord de licence, et Shein reprend la fabrication et la distribution auprès de la coentreprise. Deux mois plus tôt, Shein avait acquis une participation minoritaire dans l'exploitant de Forever 21 et accepté de concevoir, fabriquer et distribuer une ligne pour celui-ci.

Missguided était en difficulté après le boom de la pandémie, ce qui la rendait peu coûteuse à acquérir

La chaîne d'approvisionnement de Shein peut répondre à la demande en temps réel et maintenir des coûts de stock faibles

Une coentreprise de licence permet à Shein d'exploiter les opérations tandis que le fondateur conserve une participation dans la marque

Shein élargissait sa gamme en reprenant d'autres marques de mode, comme avec Forever 21 deux mois plus tôt

Une plateforme de mode éphémère pilotée par sa chaîne d'approvisionnement peut acheter à bas prix des marques occidentales en difficulté et les exploiter sous licence, mais les problèmes passés d'une marque, notamment les critiques sur la surconsommation, viennent avec le nom.

Au 2023-10-30, Shein avait acquis Missguided et mettait en place une coentreprise de licence, TechCrunch indiquant qu'il restait à voir si Shein pourrait revitaliser la marque.