El gigante de la moda rápida con sede en Singapur adquiere la marca de moda online Missguided, con sede en Mánchester
La fabricación bajo demanda y la cadena de suministro de Shein pueden revitalizar una marca de moda en dificultades mediante una empresa conjunta de licencia
No revelado; TechCrunch señaló que Fraser Group había comprado Missguided tras su administración concursal por 20 millones de dólares en junio de 2023, lo que podría indicar el precio
Missguided alguna vez rivalizó con Asos, Boohoo y PrettyLittleThing en la moda online y creció rápidamente durante la pandemia, pero tuvo dificultades tras la reapertura de las tiendas. En diciembre de 2021, el inversor minorista Alteri asumió su deuda y el 50% de sus participaciones. En mayo de 2022, proveedores a los que se debían millones de libras presentaron una solicitud de liquidación, y Fraser Group la compró tras su administración concursal por 20 millones de dólares en junio de 2023.
Un informe de Sky News de septiembre de 2023 había indicado que Shein estaba en conversaciones para comprar Missguided; el 2023-10-30 Shein anunció la adquisición a Fraser Group. El fundador Nitin Passi y Shein formaron una empresa conjunta con acceso a la propiedad intelectual de Missguided mediante un acuerdo de licencia, y Shein asume la fabricación y la distribución de la empresa conjunta. Dos meses antes, Shein había comprado una participación minoritaria en el operador de Forever 21 y había acordado diseñar, fabricar y distribuir una línea para este.
Missguided estaba en dificultades tras el auge de la pandemia, lo que la hacía barata de adquirir
La cadena de suministro de Shein puede responder a la demanda en tiempo real y mantener bajos los costes de inventario
Una empresa conjunta de licencia permite a Shein gestionar las operaciones mientras el fundador conserva una participación en la marca
Shein estaba ampliando su gama mediante la adquisición de otras marcas de moda, como con Forever 21 dos meses antes
Una plataforma de moda rápida liderada por la cadena de suministro puede comprar marcas occidentales en dificultades a bajo precio y gestionarlas como licencias, pero los problemas pasados de una marca, incluidas las críticas por sobreconsumo, vienen con el nombre.
A fecha de 2023-10-30, Shein había adquirido Missguided y estaba estableciendo una empresa conjunta de licencia, y TechCrunch señaló que estaba por ver si Shein podría revitalizar la marca.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Shein adds struggling UK brand Missguided to its fashion empire TechCrunch · techcrunch.com ·