Shein、苦境に陥った英ブランドMissguidedを買収し、製造と配送を引き継いだ

シンガポールに本社を置くファストファッション大手が、マンチェスターを拠点とするオンラインファッションブランドMissguidedを買収

Sheinのオンデマンド製造とサプライチェーンは、ライセンス合弁事業を通じて経営難のファッションブランドを再活性化できる

非公開。TechCrunchは、Fraser Groupが2023年6月にMissguidedを管理手続きから2000万ドルで買収していたと指摘しており、これが価格を示唆する可能性がある

MissguidedはかつてオンラインファッションでAsos、Boohoo、PrettyLittleThingと競合し、パンデミック中に急速に成長したが、店舗の再開後に苦戦した。2021年12月、個人投資家のAlteriが同社の債務と50%の持分を引き継いだ。2022年5月、数百万ポンドを負債として抱えるサプライヤーらが解散申立てを提出し、Fraser Groupが2023年6月に2000万ドルで管理手続きから買収した。

2023年9月のSky Newsの報道では、SheinがMissguidedの買収交渉中とされていた。2023年10月30日、SheinはFraser Groupからの買収を発表した。創業者のNitin PassiとSheinは、ライセンス契約の下でMissguidedの知的財産にアクセスできる合弁事業を設立し、Sheinが合弁事業から製造と流通を引き継ぐ。その2か月前、SheinはForever 21の運営会社の少数株式を取得し、同社向けのラインのデザイン、製造、流通に合意していた。

Missguidedはパンデミック後の好況の後に経営難に陥り、買収が安価になった

Sheinのサプライチェーンはリアルタイムの需要に対応し、在庫コストを低く抑えられる

ライセンス合弁事業により、創業者がブランドの持分を保持しつつ、Sheinが事業を運営できる

Sheinは2か月前のForever 21と同様に、他のファッションブランドを買収して商品範囲を拡大していた

サプライチェーン主導のファストファッションプラットフォームは、経営難の欧米ブランドを安価に買収し、ライセンスとして運営できるが、ブランドの過去の問題、とりわけ過剰消費への批判は、その名とともに付いてくる。

2023年10月30日時点で、SheinはMissguidedを買収し、ライセンス合弁事業を設立中であり、TechCrunchはSheinがブランドを再活性化できるかはまだ不明だと述べていた。