Shein comprou a marca britânica em dificuldades Missguided e assumiu sua produção e envio

Gigante do fast fashion sediada em Singapura que adquire a marca de moda online Missguided, sediada em Manchester

A fabricação sob demanda e a cadeia de suprimentos da Shein podem revitalizar uma marca de moda em dificuldades por meio de uma joint venture de licenciamento

Não divulgado; a TechCrunch observou que o Fraser Group havia comprado a Missguided de uma administração judicial por US$ 20 milhões em junho de 2023, o que pode indicar o preço

A Missguided já rivalizou com Asos, Boohoo e PrettyLittleThing na moda online e cresceu rapidamente durante a pandemia, mas enfrentou dificuldades após a reabertura das lojas. Em dezembro de 2021, o investidor de varejo Alteri assumiu sua dívida e 50% de participação. Em maio de 2022, fornecedores a quem eram devidos milhões de libras entraram com um pedido de dissolução (winding-up petition), e o Fraser Group a comprou de uma administração judicial por US$ 20 milhões em junho de 2023.

Um relatório da Sky News em setembro de 2023 havia dito que a Shein estava em negociações para comprar a Missguided; em 30/10/2023 a Shein anunciou a aquisição junto ao Fraser Group. O fundador Nitin Passi e a Shein formaram uma joint venture com acesso à propriedade intelectual da Missguided sob um acordo de licenciamento, e a Shein assume a fabricação e a distribuição em nome da joint venture. Dois meses antes, a Shein havia comprado uma participação minoritária na operadora da Forever 21 e concordado em desenhar, fabricar e distribuir uma linha para ela.

A Missguided estava em dificuldades após o boom da pandemia, o que a tornava barata de adquirir

A cadeia de suprimentos da Shein pode responder à demanda em tempo real e manter baixos os custos de estoque

Uma joint venture de licenciamento permite que a Shein opere as atividades enquanto o fundador mantém uma participação na marca

A Shein estava ampliando seu portfólio ao assumir outras marcas de moda, como fez com a Forever 21 dois meses antes

Uma plataforma de fast fashion liderada pela cadeia de suprimentos pode comprar marcas ocidentais em dificuldades a baixo custo e operá-las como licenças, mas os problemas passados de uma marca, incluindo críticas ao consumismo excessivo, vêm junto com o nome.

Em 30/10/2023, a Shein havia adquirido a Missguided e estava montando uma joint venture de licenciamento, com a TechCrunch afirmando que ainda estava para ser visto se a Shein conseguiria revitalizar a marca.