YouTube schloss Simsim, die 70-Millionen-Dollar-Wette auf indischen Social Commerce, nach zwei verlustreichen Jahren

Simsim war eine indische Social-Commerce-App, in der Creator Produkte lokaler Unternehmen für Kunden bewarben, die in der App stöberten.

Dass Creator die Produkte lokaler Unternehmen über Live-Social-Commerce innerhalb einer eigenen App verkaufen könnten – die Wette, für die YouTube 2021 Berichten zufolge eine Bewertung von 70 Millionen Dollar zahlte.

2021 von YouTube zu einer berichteten Bewertung von 70 Millionen Dollar übernommen.

Simsim wurde 2019 von Saurabh Vashishtha, Amit Bagaria und Kunal Suri gegründet und ermöglichte es Creatorn, die Produkte lokaler Unternehmen direkt online zu vermarkten; YouTube kaufte das Unternehmen 2021 mit der Begründung, es werde indischen Kleinunternehmen helfen, neue Kunden zu erreichen.

Social Commerce kam nie auf Skalierung: Simsims Verlust im Geschäftsjahr 2022 erreichte 157,25 crore INR bei einem Umsatz von 18,21 crore INR – dieselbe Ökonomie, die auch die Social-Commerce-Aktivitäten von Flipkart, Myntra, Amazon und Nykaa plagt, während Sequoia sich etwa zur selben Zeit mit einem Verlust von 78 % aus Trell zurückzog.

Simsim nimmt nach dem 31. März 2023 keine Bestellungen mehr an. YouTube erklärt, es werde 2023 weiterhin mit Creatorn an der Monetarisierung arbeiten – über ein Affiliate-Programm und Shopping-Funktionen in Langvideos, Shorts und Livestreams.

Die Verluste waren strukturell, kein Anlaufverlust im Wachstum: 157 crore Rupien Verlust bei 18 crore Rupien Umsatz ist ein Kategorieproblem, das im gesamten indischen Social Commerce sichtbar ist.

YouTube behielt die Strategie, wechselte aber das Vehikel – die Monetarisierung von Creatorn verlagert sich auf YouTubes eigene Oberflächen statt auf eine eigenständige App.

Die Stilllegung fiel in unternehmensweite Kostensenkungen bei Google, wo der Spielraum für unrentable Experimente verschwunden war.

Das Aushängeschild eines Marktes zu kaufen, heißt nicht, den Markt zu kaufen: Wenn die Unit Economics der Kategorie nicht aufgehen, rettet ein Käufer die Fähigkeit – Affiliate-Links, Shopping-Funktionen – und lässt die App sterben.

Stand März 2023 wurde Simsim abgewickelt, wobei die Bestellungen nach dem 31. März eingestellt wurden, während YouTube Affiliate- und Shopping-Funktionen in seinen eigenen Formaten zusagte. Die Deal-Aktivität im indischen Social Commerce ging weiter – Good Glamm übernahm wenige Tage zuvor Bulbul, und Amazon hatte GlowRoad gekauft und Live-Commerce in Indien gestartet.