YouTube 在歷經兩年虧損後關閉 Simsim，這筆 7,000 萬美元的印度社交電商押注

Simsim 是一款印度社交電商應用程式，創作者在其中向瀏覽該應用程式的顧客行銷在地商家的產品。

這個押注是：創作者可以透過專屬應用程式內的直播社交電商，銷售在地商家的產品——YouTube 在 2021 年以據報導 7,000 萬美元的估值收購，就是為了這個押注。

2021 年由 YouTube 以據報導 7,000 萬美元的估值收購。

Simsim 由 Saurabh Vashishtha、Amit Bagaria 與 Kunal Suri 於 2019 年創立，讓創作者直接在網路上行銷在地商家的產品；YouTube 於 2021 年收購該公司，並表示這將協助印度小型企業觸及新顧客。

社交電商始終未能規模化：Simsim 在 FY22 的虧損達到 15.725 億盧比，而營收為 1.821 億盧比——同樣的經濟結構問題也困擾著 Flipkart、Myntra、Amazon 與 Nykaa 的社交電商布局，與此同時，Sequoia 以 78% 的虧損退出 Trell。

Simsim 在 2023 年 3 月 31 日之後停止接單。YouTube 表示，2023 年將透過聯盟行銷計畫，以及橫跨長篇影片、Shorts 與直播的購物功能，繼續與創作者合作推動變現。

這些虧損是結構性的，而非成長初期的爬坡：以 1.8 億盧比營收虧損 15.7 億盧比，是印度社交電商普遍可見的類別問題。

YouTube 保留了策略，但更換了載體——創作者變現轉移到 YouTube 自家的介面，而非獨立應用程式。

這次關閉發生在 Google 全面削減成本之際，此時已無容納不獲利實驗的利潤空間。

買下一個市場的模範生，並不等於買下整個市場：當該類別的單位經濟效益無法打平，收購方會保留能力——聯盟連結、購物功能——並讓應用程式退場。

截至 2023 年 3 月，Simsim 正在逐步結束營運，3 月 31 日之後停止接單，而 YouTube 承諾在其自家格式中提供聯盟行銷與購物功能。印度社交電商的交易活動仍在持續——Good Glamm 在數日前收購了 Bulbul，而 Amazon 已收購 GlowRoad 並在印度推出直播電商。