YouTube, 7,000만 달러 규모의 인도 소셜 커머스 베팅이었던 Simsim을 2년 연속 적자 끝에 폐쇄

Simsim은 크리에이터가 지역 사업자의 상품을 앱을 둘러보는 고객에게 마케팅하는 인도 소셜 커머스 앱이었다.

크리에이터가 전용 앱 안에서 라이브 소셜 커머스를 통해 지역 사업자의 상품을 판매할 수 있다는 것 — YouTube가 2021년 보도된 7,000만 달러 가치평가에 이 베팅을 걸었다.

2021년 YouTube가 보도된 7,000만 달러 가치평가로 인수했다.

2019년 Saurabh Vashishtha, Amit Bagaria, Kunal Suri가 설립한 Simsim은 크리에이터가 지역 사업자의 상품을 온라인에서 직접 마케팅할 수 있게 했으며, YouTube는 인도 소상공인의 신규 고객 확보에 도움이 될 것이라며 2021년 이를 인수했다.

소셜 커머스는 규모를 키우지 못했다. Simsim의 FY22 손실은 매출 1억 8,210만 루피에 대해 15억 7,250만 루피에 달했다 — Flipkart, Myntra, Amazon, Nykaa의 소셜 사업도 겪고 있는 것과 같은 경제성이며, 같은 시기 Sequoia는 Trell에서 78% 손실을 보고 엑시트했다.

Simsim은 2023년 3월 31일 이후 주문을 받지 않는다. YouTube는 2023년 롱폼 비디오, Shorts, 라이브스트림 전반에서 제휴 프로그램과 쇼핑 기능을 통해 크리에이터 수익화 작업을 계속하겠다고 밝혔다.

손실은 성장 단계가 아니라 구조적인 것이었다. 1억 8,000만 루피 매출에 15억 7,000만 루피 손실은 인도 소셜 커머스 전반에서 보이는 카테고리 문제다.

YouTube는 전략은 유지했지만 수단을 바꿨다. 크리에이터 수익화는 독립 앱이 아니라 YouTube 자체 표면으로 옮겨간다.

폐쇄는 Google 전사의 비용 절감 속에서 이루어졌으며, 수익성 없는 실험을 허용할 여유는 사라져 있었다.

한 시장의 대표 주자를 사는 것이 그 시장을 사는 것은 아니다. 카테고리의 단위 경제성이 맞지 않으면 인수자는 역량 — 제휴 링크, 쇼핑 기능 — 을 건져내고 앱은 죽게 둔다.

2023년 3월 기준 Simsim은 3월 31일 이후 주문이 끊긴 채 사업을 정리하고 있었고, YouTube는 자사 포맷 전반에 제휴 및 쇼핑 기능을 제공하겠다고 약속했다. 인도 소셜 커머스 거래는 계속되었다 — Good Glamm은 며칠 전 Bulbul을 인수했고, Amazon은 GlowRoad를 사들여 인도에서 라이브 커머스를 출시했다.