O Simsim era um aplicativo indiano de comércio social no qual criadores divulgavam produtos de negócios locais para clientes que navegavam pelo app.
A aposta
Que criadores poderiam vender produtos de negócios locais por meio de comércio social ao vivo dentro de um aplicativo dedicado — a aposta pela qual o YouTube pagou uma avaliação relatada de US$ 70 milhões em 2021.
Adquirido pelo YouTube em 2021 por uma avaliação relatada de US$ 70 milhões.
Fundado em 2019 por Saurabh Vashishtha, Amit Bagaria e Kunal Suri, o Simsim permitia que criadores divulgassem diretamente online produtos de negócios locais; o YouTube o comprou em 2021 dizendo que ajudaria pequenos negócios indianos a alcançar novos clientes.
O comércio social nunca escalou: o prejuízo do Simsim no ano fiscal de 2022 atingiu INR 157,25 crore contra INR 18,21 crore de receita — a mesma economia que aflige as iniciativas de comércio social de Flipkart, Myntra, Amazon e Nykaa, com a Sequoia saindo da Trell com prejuízo de 78% na mesma época.
O Simsim deixa de aceitar pedidos após 31 de março de 2023. O YouTube diz que continuará trabalhando com criadores em monetização por meio de um programa de afiliados e recursos de compras em vídeos longos, Shorts e transmissões ao vivo em 2023.
Os prejuízos eram estruturais, não uma fase de crescimento: perder Rs 157 crore sobre Rs 18 crore de receita é um problema de categoria visível em todo o comércio social indiano.
O YouTube manteve a estratégia, mas mudou o veículo — a monetização de criadores passa para as próprias superfícies do YouTube em vez de um aplicativo independente.
O encerramento ocorreu em meio a cortes de custos em toda a Google, quando a margem para experimentos não lucrativos havia desaparecido.
Comprar o símbolo de uma categoria de mercado não compra o mercado: quando a economia unitária da categoria não fecha, o adquirente salva a capacidade — links de afiliados, recursos de compras — e deixa o aplicativo morrer.
Em março de 2023, o Simsim estava encerrando suas operações com os pedidos cortados após 31 de março, enquanto o YouTube prometia recursos de afiliados e compras em seus próprios formatos. As transações de comércio social indiano continuaram — a Good Glamm adquiriu a Bulbul dias antes, e a Amazon havia comprado a GlowRoad e lançado comércio ao vivo na Índia.
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As fontes
- Two Years After Acquisition, YouTube Shuts Indian Social Commerce App Simsim Inc42 · inc42.com ·