Simsim era una aplicación india de comercio social en la que los creadores comercializaban productos de negocios locales para clientes que navegaban por su aplicación.
Que los creadores pudieran vender productos de negocios locales mediante comercio social en directo dentro de una aplicación dedicada: la apuesta por la que YouTube pagó una valoración reportada de 70 millones de dólares en 2021.
Adquirida por YouTube en 2021 a una valoración reportada de 70 millones de dólares.
Fundada en 2019 por Saurabh Vashishtha, Amit Bagaria y Kunal Suri, Simsim permitía a los creadores comercializar directamente en línea los productos de negocios locales; YouTube la compró en 2021 afirmando que ayudaría a los pequeños negocios indios a llegar a nuevos clientes.
El comercio social nunca escaló: la pérdida de Simsim en el ejercicio fiscal 2022 alcanzó los 157,25 crore de INR frente a unos ingresos de 18,21 crore de INR, la misma economía que afecta a las apuestas de comercio social de Flipkart, Myntra, Amazon y Nykaa, con Sequoia saliendo de Trell con una pérdida del 78 % en torno a la misma época.
Simsim dejó de aceptar pedidos después del 31 de marzo de 2023. YouTube afirma que seguirá trabajando con los creadores en la monetización mediante un programa de afiliados y funciones de compra en videos de formato largo, Shorts y transmisiones en directo en 2023.
Las pérdidas eran estructurales, no un proceso de crecimiento: perder 157 crore de rupias sobre unos ingresos de 18 crore de rupias es un problema de categoría visible en todo el comercio social indio.
YouTube mantuvo la estrategia pero cambió el vehículo: la monetización de los creadores pasa a las propias plataformas de YouTube en lugar de a una aplicación independiente.
El cierre se produjo en medio de recortes de costos en todo Google, donde el margen para experimentos no rentables había desaparecido.
Comprar al niño prodigio de un mercado no equivale a comprar el mercado: cuando la economía unitaria de la categoría no cuadra, el comprador rescata la capacidad —enlaces de afiliados, funciones de compra— y deja morir la aplicación.
A marzo de 2023, Simsim estaba en proceso de cierre con los pedidos cortados después del 31 de marzo, mientras YouTube prometía funciones de afiliados y compras en sus propios formatos. Las operaciones de comercio social en India continuaron: Good Glamm adquirió Bulbul días antes, y Amazon había comprado GlowRoad y lanzado el comercio en directo en India.
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Las fuentes
- Two Years After Acquisition, YouTube Shuts Indian Social Commerce App Simsim Inc42 · inc42.com ·