Spotify kaufte das virale Spiel Heardle und stellte es neun Monate später wieder ein

Heardle war ein kostenloses tägliches Webspiel: Man hört das Intro eines Songs, errät Künstler und Titel in sechs Versuchen und spielt dann den vollständigen Track auf Spotify ab.

Ein tägliches Musikratespiel könnte die Musikentdeckung für Spotify vorantreiben – eine Wette, die aufgegeben wurde, sobald die Entdeckung in die App wanderte und der Traffic weiter sank.

Heardle ritt auf dem Wordle-Hype als Musikversion mit und erreichte im März 2022 einen Höchststand von 69 Millionen monatlichen Besuchen auf Desktop- und Mobil-Web; Spotify erwarb es im Juli desselben Jahres für eine nicht genannte Summe und versprach, es werde kostenlos bleiben.

Die Besuche gingen weiter zurück, und der Wordle-Hype kühlte ab, nachdem The New York Times das Flaggschiffspiel im Januar 2022 gekauft hatte. Anfang 2023 gestaltete Spotify seine App rund um Entdeckungs-Feeds, Smart Shuffle und einen KI-DJ neu und begann zu sparen; Spotify Live, ein weiteres Nebenprojekt, wurde im selben Monat eingestellt.

Spotify kündigte an, Heardle werde am 5. Mai 2023 eingestellt, und erklärte, es werde die Bemühungen zur Musikentdeckung auf Funktionen innerhalb der eigenen App konzentrieren.

Spotifys Neugestaltung baute die Entdeckung innerhalb der App neu auf und ließ ein spielplattformexternes Spiel dieselbe Aufgabe mit weniger Daten erledigen.

Heardles Traffic befand sich bereits vor dem Deal im strukturellen Niedergang – von 69 Millionen auf 41 Millionen monatliche Besuche in wenigen Monaten – und sank weiter.

Der Klick durch zu Spotify war der ganze Sinn; wenn Spieler ohne Zuhören abwanderten, scheiterte das Spiel an seinem Geschäftstest.

Das Spar-Klima von 2023 machte ein beliebtes, aber redundantes Nebenprojekt zu einem leichten Kürzungskandidaten, zusammen mit Spotify Live.

Ein virales Spiel zu kaufen, um eine Strategie zu bedienen, funktioniert nur, solange die Strategie eine Lücke hat – sobald die Plattform die Funktion selbst baut, ist die eigenständige Version überflüssig.

Stand 14. April 2023 wies ein Banner auf der Heardle-Website die Spieler auf die Abschaltung am 5. Mai hin; Spotify erklärte, seine übrigen Spiele und interaktiven Funktionen, darunter seine Roblox-Insel und Konsolen-Integrationen, würden fortbestehen.