Spotify 收購爆紅遊戲 Heardle，九個月後將其關閉

Heardle 是一款免費的每日網頁遊戲：聽一段歌曲前奏，在六次機會內猜出歌手與歌名，然後在 Spotify 上播放整首歌曲。

一款每日音樂猜謎遊戲可為 Spotify 帶動音樂探索——但當探索功能移入應用程式內部、流量又持續下滑後，這項押注便告失敗。

Heardle 搭上 Wordle 熱潮，以音樂版形式推出，於 2022 年 3 月達到每月桌上型與行動網頁造訪次數 6,900 萬次的高峰；Spotify 於同年 7 月以未公開的金額收購，並承諾它將維持免費。

造訪次數持續下滑，而 Wordle 熱潮也在《紐約時報》於 2022 年 1 月收購這款旗艦遊戲後降溫。2023 年初，Spotify 以探索動態、Smart Shuffle 與 AI DJ 重新設計其應用程式，並開始緊縮開支；另一個副專案 Spotify Live 也在同月關閉。

Spotify 宣布 Heardle 將於 2023 年 5 月 5 日終止，並表示會把音樂探索的努力集中於自家應用程式內的功能。

Spotify 的重新設計在應用程式內重建了探索功能，使一個平台外的遊戲以更少的資料做著同樣的事。

Heardle 的流量在交易前便已結構性下滑——數月內從每月 6,900 萬次降至 4,100 萬次造訪——且持續下跌。

導流至 Spotify 才是重點；若玩家未聆聽便離開，這款遊戲就未通過其商業考驗。

2023 年的削減成本氛圍，使一個受歡迎但重複的副專案成為容易割捨的對象，Spotify Live 亦然。

收購一款爆紅遊戲來服務某項策略，只有在該策略仍有缺口時才行得通——一旦平台自行打造該功能，獨立版本便顯得多餘。

截至 2023 年 4 月 14 日，Heardle 網站上的橫幅提醒玩家 5 月 5 日的關閉；Spotify 表示其餘遊戲與互動功能，包括其 Roblox 島嶼與主機整合，將繼續運作。