Heardle era un juego web diario y gratuito: escucha la introducción de una canción, adivina el artista y el título en seis intentos y luego reproduce la pista completa en Spotify.
Un juego diario de adivinanzas musicales podía impulsar el descubrimiento musical para Spotify, una apuesta que quedó descartada cuando el descubrimiento se trasladó al interior de la aplicación y el tráfico siguió cayendo.
Heardle se subió a la fiebre de Wordle como versión musical y alcanzó un pico de 69 millones de visitas mensuales en web de escritorio y móvil en marzo de 2022; Spotify lo adquirió ese julio por una suma no revelada y prometió que seguiría siendo gratuito.
Las visitas siguieron disminuyendo y la fiebre de Wordle se enfrió después de que The New York Times comprara el juego insignia en enero de 2022. A principios de 2023, Spotify rediseñó su aplicación en torno a los canales de descubrimiento, Smart Shuffle y un DJ con IA, y comenzó a apretarse el cinturón; Spotify Live, otro proyecto paralelo, se cerró ese mismo mes.
Spotify anunció que Heardle se retiraría el 5 de mayo de 2023 y dijo que centraría el esfuerzo de descubrimiento musical en funciones dentro de su propia aplicación.
El rediseño de Spotify reconstruyó el descubrimiento dentro de la aplicación, lo que dejó a un juego fuera de la plataforma haciendo el mismo trabajo con menos datos.
El tráfico de Heardle estaba en declive estructural antes del acuerdo —de 69 millones a 41 millones de visitas mensuales en cuestión de meses— y siguió cayendo.
El clic hacia Spotify era el objetivo principal; si los jugadores salían sin escuchar, el juego no superaba su prueba de negocio.
El clima de recortes de costos de 2023 convirtió un proyecto paralelo querido pero duplicativo en un recorte fácil, junto con Spotify Live.
Adquirir un juego viral para servir a una estrategia solo funciona mientras la estrategia tenga un hueco: una vez que la plataforma desarrolla la función por sí misma, la versión independiente resulta redundante.
A partir del 14 de abril de 2023, un aviso en el sitio de Heardle alertaba a los jugadores sobre el cierre del 5 de mayo; Spotify dijo que sus juegos y funciones interactivas restantes, incluida su isla en Roblox y las integraciones con consolas, continuarían.
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Las fuentes
- Spotify is shutting down Heardle, the Wordle-like music guessing game it bought last year TechCrunch · techcrunch.com ·