EyeEm war ein Berliner Foto-Marktplatz und eine Community; Freepik ist eine profitable Plattform für Bilder und Grafiken für Designer mit Sitz in Málaga.
Dass EyeEms Bibliothek mit 160 Millionen Bildern und eine 150.000 Fotografen starke Community innerhalb von Freepiks profitabler Plattform mehr wert waren als als eigenständiger Herausforderer
Kaufpreis nicht bekannt gegeben; Talenthouse hatte 2021 40 Mio. US-Dollar für EyeEm gezahlt; Freepik hatte nach Bootstrapping nur eine Minderheitsbeteiligung von EQT (2020) aufgenommen
EyeEm wurde 2011 von Florian Meissner, Lorenz Aschoff, Gen Sadakane und Ramzi Rizk gegründet, startete zeitgleich mit Instagram, wuchs auf 8 Millionen Nutzer und etwa 1 Million Downloads pro Monat, sammelte Mittel von Valar, Earlybird, Wellington und Passion Capital ein und leistete frühe KI-Arbeit zu visueller Suche und dazu, was Bilder ansprechend macht.
Der Schwung ließ gegenüber Instagram und den etablierten Anbietern von Stockfotos nach. Talenthouse – ein Serienkäufer von kämpfenden Kreativmarken – zahlte 2021 40 Mio. US-Dollar für EyeEm vor dem eigenen aufsehenerregenden Börsengang in Zürich und stellte EyeEm dann, selbst mit Rentabilität und Finanzierung kämpfend, in Deutschland unter Insolvenzschutz. Bis 2023 betrieb ein Rumpfteam von drei Personen die Plattform, angeführt von dem langjährigen Mitarbeiter und jüngsten CTO Peter Willert, während Fotografen unbezahlt blieben.
Freepik erwarb EyeEm im Oktober 2023 aus der Insolvenz, um dessen Bibliothek und Community in seine Plattform einzugliedern, wobei EyeEms Markenauftritt mit der Zeit möglicherweise verschwinden könnte; Freepiks CEO verpflichtete sich, das den Fotografen geschuldete Geld zu zahlen, und nannte dies eine Voraussetzung für Glaubwürdigkeit gegenüber der Community.
Es ist das Ende einer der ursprünglichen Verbraucherwetten Europas aus der Instagram-Ära – eines Startups, das einst auf 8 Millionen Nutzer und 1 Million Downloads pro Monat wuchs.
Die Logik des Käufers ist die Geschichte: ein aus eigener Kraft finanzierter, profitabler Erwerber, der für Community und Bibliothek zahlt, nicht für das Produkt, und unbezahlte Kreative als erste Schuld behandelt, die es zu begleichen gilt.
Talenthouses 40-Mio.-US-Dollar-Kauf zwei Jahre vor dem Insolvenzantrag ist eine Fallstudie zum Roll-up-Risiko: Die Bilanz des Erwerbers, nicht der Vermögenswert, hat es zugrunde gerichtet.
Communities überleben Unternehmen: Der rettenswerte Vermögenswert war nicht die App, sondern 150.000 Fotografen – und das zu begleichen, was ihnen geschuldet wurde, waren die eigentlichen Integrationskosten des Kaufs.
Stand Oktober 2023 plante Freepik, die Bibliothek zu integrieren und den geschuldeten Fotografen zu zahlen, wobei die Zukunft der Marke EyeEm unklar blieb. Talenthouse verblieb in seiner eigenen Restrukturierung; Freepik behielt sein Bootstrap-und-Profit-Modell bei, nachdem es 2020 nur die Minderheitsinvestition von EQT aufgenommen hatte.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- EyeEm, the photo marketplace, changes hands as Freepik picks it up out of bankruptcy TechCrunch · techcrunch.com ·