Vimeos B2B-Kurswechsel traf unabhängige Kreative mit Ultimaten über 3.000 Dollar pro Jahr

Vimeo hostet und liefert Videos und verkauft Abonnementpläne sowie individuelle Unternehmensvereinbarungen.

Große Firmenkunden zu bedienen ist ein besseres Geschäft, als die Plattform für unabhängige Kreative zu sein – selbst wenn der Wechsel treue Kreative vertreibt.

Kreative hatten Vimeo über ein Jahrzehnt lang bezahlt – die Animatorin Lois van Baarle 200 Dollar pro Jahr seit ihrer Studienzeit, der Konzertvideograf Sunny Singh etwa 900 Dollar pro Jahr für über 4.000 Uploads seit 2008 – und Patreon lenkte Kreative aktiv mit einem Rabatt und einer Upload-Integration zu Vimeo.

Ab Januar 2022 erhielten Nutzer im obersten 1 Prozent der Bandbreite E-Mails, in denen es hieß, Vimeo habe „Geld verloren, indem es ihre Nutzung unterstützte“: auf einen individuellen Tarif upgraden, die Nutzung innerhalb weniger Tage reduzieren oder gehen. Die Angebote reichten bis zu 3.500 Dollar (van Baarle), 3.000 Dollar (Singh) und 7.000 Dollar (Channel 5) pro Jahr. Singh nutzte seinen datenwissenschaftlichen Hintergrund, um von 3.000 auf 2.500 Dollar herunterzuverhandeln; Channel 5s Videos verschwanden von Patreon und kosteten „500+“ Abonnenten vor der Wiederherstellung; van Baarle entschied sich, ihren Katalog kostenlos erneut auf YouTube hochzuladen.

Patreon brachte ein natives Videotool in die Beta, Singh erklärte, er werde nicht verlängern, und Vimeos Indie-Ära klang aus, während das Unternehmen die Unternehmenskunden umwarb, die in seinen Aktionärsbriefen gefeiert wurden.

Unternehmensvideo ist bindender und margenstärker als Indie-Abonnements, und die Q4-Zahlen zeigten, dass die größten Unternehmen bereits kauften.

Bandbreitenintensive kleine Kreative waren nach der neuen Rechnung der unrentable Rand der alten Positionierung.

Patreons Vimeo-Integration konzentrierte stillschweigend Risiko: Die Storefronts der Kreativen brachen, als sich die Hosting-Bedingungen änderten.

Die Bindung der Kreativen – individuelle API-Integrationen, ein Jahrzehnt an Katalogen – bedeutete, dass einige zahlen würden, statt zu migrieren.

Der Preis eines Kurswechsels zeigt sich auf den Rechnungen deiner treuesten Nutzer – die Kunden, die die alte Strategie hielt, sind die ersten Opfer der neuen.

Stand 15. März 2022 hielt Vimeo an der Fair-Use-Richtlinie fest und versprach mehr Transparenz bei der Bandbreite, Patreons natives Videotool war in der Beta mit einem vollständigen Rollout zum Jahresende als Ziel, und betroffene Kreative wogen YouTube und andere Auswege ab.