Grupo chino de ropa deportiva que vende ropa y calzado deportivo bajo las marcas Anta, Fila, Descente y Wilson (a través de Amer Sports).
La localización multimarca —emparejar cada marca con la cultura deportiva de cada mercado, con personal local— puede convertir a un grupo chino de ropa deportiva en verdaderamente global.
Adquirió Amer Sports, propietaria de Wilson Sporting Goods, por un monto estimado de 5.200 millones de dólares en 2019.
Tras comprar Amer Sports en 2019, Anta estableció una sede para el Sudeste Asiático en Singapur que supervisa múltiples marcas, con más de 400 empleados locales allí.
Para 2025 la región contaba con unos 3.000 empleados, el 96% contratados localmente, con una regla de que los gerentes generales de país provienen del mercado local; las ventas minoristas de la marca Anta casi se duplicaron en el primer semestre de 2025, Wilson alcanzó 1 millón de dólares en Vietnam en los dos meses posteriores a su lanzamiento, y casi la mitad de los productos vendidos en la región se fabrican en la región.
El Sudeste Asiático ofrece algunos de los crecimientos más rápidos en ropa deportiva del mundo, y Euromonitor proyecta una CAGR del 8,8% en Malasia hasta 2029.
Los rivales chinos se estaban moviendo primero en algunos lugares: 361 Degrees abrió su primera tienda en el extranjero en Kuala Lumpur y Xtep se volcó a Vietnam.
La estructura multimarca permite que cada mercado empiece con la marca que encaja con su cultura deportiva en lugar de desperdiciar recursos en una avalancha de todas las marcas.
La localización es gestión de portafolio: introducir primero la marca que encaja con la cultura deportiva de cada mercado, y solo añadir categorías una vez que una gana.
A septiembre de 2025, Anta tenía como objetivo 1.000 tiendas en el Sudeste Asiático en tres años, ampliando su huella manufacturera regional —casi la mitad de las ventas en la región ya se fabrican en la región— y llevando el mismo manual a Oriente Medio y el Norte de África y a Norteamérica.
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Las fuentes
- Anta winning big in Southeast Asia The Star · thestar.com.my ·