La apuesta saudí de Keeta: el manual de Meituan lidera las listas de aplicaciones, la app de reparto n.º 1 durante un año

Keeta es la aplicación internacional de reparto de comida de Meituan: los consumidores piden a restaurantes locales, con fuertes descuentos para nuevos usuarios, campañas de reparto gratuito y una red de repartidores locales en expansión.

Que el manual de Meituan —subsidios profundos, comisiones cero para restaurantes, despliegues rápidos— podría superar a plataformas locales consolidadas como Jahez y HungerStation en Arabia Saudí.

Meituan no ha divulgado el gasto específico de Keeta; su dirección declaró planes de invertir 1000 millones de dólares en Brasil a lo largo de cinco años, lo que señala la escala de su apuesta internacional.

Tras probar en Hong Kong desde mayo de 2023, Meituan eligió Arabia Saudí como su primer mercado en Oriente Medio y lanzó Keeta en Riad en octubre de 2024, atraída por la alta penetración de teléfonos inteligentes, la creciente demanda de reparto y una competencia menos saturada.

La expansión fue rápida: tres meses después del lanzamiento, Keeta cubría nueve ciudades —casi la mitad de la población— y en julio de 2025 llegó a más de 20 ciudades. Redseer midió alrededor del 10 % de cuota de pedidos en pocos meses; la cuota combinada de las dos principales plataformas locales cayó 1 punto y la de otros rivales cayó 9 puntos en sus primeros cuatro meses. Citi y Morgan Stanley la siguieron como una amenaza creíble para la posición n.º 2 de Jahez.

Aún en expansión: Citi afirmó en septiembre de 2025 que Keeta seguía siendo la app de reparto n.º 1 de Arabia Saudí casi un año después de su lanzamiento; se había lanzado en Catar y Kuwait (n.º 1 en descargas el primer día en ambos) y se esperaba su entrada en los EAU, con pilotos previstos en Brasil.

Pruebas concretas y fechadas de las listas: n.º 1 en la lista gratuita de la App Store saudí con 3,6 millones de descargas en iOS en enero de 2025, y n.º 1 el día del lanzamiento en Kuwait y Catar.

La apuesta es una pregunta estratégica clara —¿puede el manual de una plataforma extranjera desplazar a los actores locales consolidados?— puesta a prueba en un mercado real.

Mediciones independientes de terceros (Sensor Tower, Redseer, Citi, Morgan Stanley) confirman tanto las descargas como la cuota de pedidos.

El resultado es medible: el n.º 1 sostenido en rango de descargas durante casi un año y la expansión a tres países del CCG.

Ocupa el espacio del mercado saudí/del Golfo en la línea de las listas de aplicaciones con una historia a nivel de producto en lugar de una cotización corporativa.

Un manual nacional probado se transfiere cuando el entrante gana primero el lado de la oferta —restaurantes y repartidores—; el liderazgo en las listas se capitaliza después en una posición duradera.

A septiembre de 2026, Keeta es el negocio internacional insignia de Meituan: sigue siendo la principal app de reparto por descargas en Arabia Saudí tras casi dos años, opera en Catar y Kuwait, y se espera que entre en los EAU con pilotos previstos en Brasil. Meituan se ha comprometido a invertir 1000 millones de dólares en cinco años en Brasil como parte del mismo impulso internacional, lo que señala el papel de Keeta como plantilla para la expansión de Meituan más allá de China.