Keeta的沙烏地豪賭：美團打法登上應用程式排行榜榜首，一年來穩居外送應用程式第一

Keeta是美團的國際餐飲外送應用程式：消費者向當地餐廳訂餐，平台提供大量新用戶折扣、免運費活動，並持續擴展當地外送員網絡。

押注美團的打法——深度補貼、餐廳免佣金、快速拓展——能在沙烏地阿拉伯擊敗Jahez、HungerStation等根深柢固的當地平台。

美團並未披露Keeta的具體支出；其管理層表示計劃五年內在巴西投資10億美元，顯示其海外布局的規模。

在2023年5月於香港試行後，美團選擇沙烏地阿拉伯作為首個中東市場，於2024年10月在利雅德推出Keeta，著眼於智慧型手機普及率高、外送需求成長，以及競爭較不擁擠。

擴張迅速：上線三個月後，Keeta已覆蓋九個城市——將近全國一半人口——至2025年7月更拓展至20多個城市。Redseer測得其在數月內取得約10%的訂單市占；在其上線後首四個月，當地兩大平台的合計市占下滑1個百分點，其他競爭對手則下滑9個百分點。花旗與摩根士丹利將其視為對Jahez第二名地位的可信威脅。

仍在持續擴張：花旗於2025年9月表示，Keeta在上線近一年後仍穩居沙烏地阿拉伯外送應用程式第一；其已進軍卡達與科威特（兩地首日下載量均為第一），預計將進入阿聯酋，並計劃在巴西試行。

具體且有日期的排行榜證據：2025年1月前登上沙烏地App Store免費榜第一，iOS下載量達360萬次，並在科威特與卡達首日登上第一。

這場賭注是一個清晰的策略問題——外來平台的打法能否取代根深柢固的當地業者——並在真實市場中受到檢驗。

獨立第三方測量（Sensor Tower、Redseer、花旗、摩根士丹利）同時證實了下載量與訂單市占。

結果可衡量：下載排名持續第一近一年，並拓展至三個海灣合作理事會（GCC）國家。

它以產品層面的故事而非企業上市，填補了應用程式排行榜類別中的沙烏地／海灣市場空缺。

一套經過驗證的國內打法，在進入者先贏得供給端——餐廳與外送員——時便能成功移植；排行榜領先地位隨後會複合成持久的市場地位。

截至2026年9月，Keeta是美團的旗艦國際業務：在近兩年後，它仍是沙烏地阿拉伯下載量最高的外送應用程式，並在卡達與科威特營運，預計將進入阿聯酋，並計劃在巴西試行。美團已承諾五年內在巴西投資10億美元，作為同一波國際擴張的一部分，顯示Keeta是美團向中國以外擴張的範本。