A aposta da Keeta na Arábia Saudita: manual do Meituan lidera os rankings de apps, nº 1 em delivery por um ano

A Keeta é o aplicativo internacional de delivery de comida do Meituan: os consumidores fazem pedidos de restaurantes locais, com fortes descontos para novos usuários, campanhas de entrega gratuita e uma rede local de entregadores em expansão.

Que o manual do Meituan — subsídios profundos, comissões zero para restaurantes, lançamentos rápidos — poderia superar plataformas locais consolidadas como Jahez e HungerStation na Arábia Saudita.

O Meituan não divulgou gastos específicos da Keeta; sua administração declarou planos de investir US$ 1 bilhão no Brasil ao longo de cinco anos, sinalizando a escala de sua aposta no exterior.

Após testes em Hong Kong a partir de maio de 2023, o Meituan escolheu a Arábia Saudita como seu primeiro mercado no Oriente Médio, lançando a Keeta em Riad em outubro de 2024, atraído pela alta penetração de smartphones, pela crescente demanda por delivery e por uma concorrência menos saturada.

A expansão foi rápida: três meses após o lançamento, a Keeta cobria nove cidades — quase metade da população — e, até julho de 2025, chegou a mais de 20 cidades. A Redseer mediu cerca de 10% de participação em pedidos em poucos meses; a participação combinada das duas principais plataformas locais caiu 1 ponto e a de outros rivais caiu 9 pontos em seus primeiros quatro meses. O Citi e o Morgan Stanley a acompanharam como uma ameaça crível à posição de nº 2 da Jahez.

Ainda em expansão: o Citi afirmou em setembro de 2025 que a Keeta continuava sendo o app de delivery nº 1 da Arábia Saudita quase um ano após o lançamento; ela havia sido lançada no Catar e no Kuwait (ambos nº 1 em downloads no primeiro dia), com entrada esperada nos Emirados Árabes Unidos e pilotos planejados no Brasil.

Evidência concreta e datada de rankings: nº 1 no ranking gratuito da App Store saudita com 3,6 milhões de downloads no iOS até janeiro de 2025, e nº 1 no dia do lançamento no Kuwait e no Catar.

A aposta é uma questão estratégica clara — o manual de uma plataforma estrangeira pode deslocar os locais consolidados — testada em um mercado real.

Medições independentes de terceiros (Sensor Tower, Redseer, Citi, Morgan Stanley) confirmam tanto os downloads quanto a participação em pedidos.

O resultado é mensurável: posição de nº 1 em downloads sustentada por quase um ano e expansão para três países do CCG.

Ela preenche a vaga do mercado saudita/do Golfo na linha dos rankings de apps com uma história em nível de produto, e não de listagem corporativa.

Um manual doméstico comprovado se transfere quando o entrante vence primeiro o lado da oferta — restaurantes e entregadores; a liderança nos rankings então se consolida em uma posição duradoura.

Em setembro de 2026, a Keeta é o principal negócio internacional do Meituan: continua sendo o app de delivery com mais downloads na Arábia Saudita após quase dois anos, opera no Catar e no Kuwait e deve entrar nos Emirados Árabes Unidos, com pilotos planejados no Brasil. O Meituan se comprometeu a investir US$ 1 bilhão ao longo de cinco anos no Brasil como parte do mesmo impulso internacional, sinalizando o papel da Keeta como modelo para a expansão do Meituan além da China.