Le pari saoudien de Keeta : le manuel de Meituan en tête des classements d'applications, n°1 des applications de livraison pendant un an

Keeta est l'application internationale de livraison de repas de Meituan : les consommateurs commandent auprès de restaurants locaux, avec de fortes remises pour les nouveaux utilisateurs, des campagnes de livraison gratuite et un réseau de livreurs locaux en expansion.

Que le manuel de Meituan — subventions massives, commissions de restaurant gratuites, déploiements rapides — pourrait battre des plateformes locales bien établies comme Jahez et HungerStation en Arabie saoudite.

Meituan n'a pas divulgué les dépenses spécifiques à Keeta ; sa direction a déclaré prévoir d'investir 1 milliard de dollars au Brésil sur cinq ans, ce qui signale l'ampleur de son pari à l'étranger.

Après des tests à Hong Kong à partir de mai 2023, Meituan a choisi l'Arabie saoudite comme premier marché au Moyen-Orient, lançant Keeta à Riyad en octobre 2024, attiré par une forte pénétration des smartphones, une demande de livraison croissante et une concurrence moins dense.

L'expansion a été rapide : trois mois après le lancement, Keeta couvrait neuf villes — près de la moitié de la population — et, en juillet 2025, elle atteignait plus de 20 villes. Redseer a mesuré une part des commandes d'environ 10 % en quelques mois ; la part combinée des deux principales plateformes locales a reculé de 1 point et celle des autres rivaux de 9 points au cours de ses quatre premiers mois. Citi et Morgan Stanley l'ont suivie comme une menace crédible pour la position de n°2 de Jahez.

Toujours en phase de montée en puissance : Citi a indiqué en septembre 2025 que Keeta restait la première application de livraison d'Arabie saoudite près d'un an après son lancement ; elle s'était lancée au Qatar et au Koweït (première des téléchargements dès le premier jour), une entrée aux Émirats arabes unis étant attendue et des pilotes au Brésil prévus.

Des preuves concrètes et datées tirées des classements : première place du classement gratuit de l'App Store saoudien avec 3,6 millions de téléchargements iOS en janvier 2025, et première place le jour du lancement au Koweït et au Qatar.

Le pari est une question stratégique limpide — le manuel d'une plateforme étrangère peut-il déloger des acteurs locaux bien établis — testée sur un marché réel.

Des mesures indépendantes de tiers (Sensor Tower, Redseer, Citi, Morgan Stanley) confirment à la fois les téléchargements et la part des commandes.

Le résultat est mesurable : une première place durable aux téléchargements pendant près d'un an et une expansion dans trois pays du CCG.

Cela remplit le créneau du marché saoudien/golfique dans la veine des classements d'applications, avec une histoire au niveau du produit plutôt qu'une cotation d'entreprise.

Un manuel national éprouvé se transpose lorsque le nouvel entrant gagne d'abord le côté de l'offre — restaurants et livreurs ; la position de tête dans les classements se transforme ensuite en position durable.

En septembre 2026, Keeta est l'activité internationale phare de Meituan : elle reste la première application de livraison par les téléchargements en Arabie saoudite après près de deux ans, opère au Qatar et au Koweït, et devrait entrer aux Émirats arabes unis avec des pilotes prévus au Brésil. Meituan s'est engagé à investir 1 milliard de dollars sur cinq ans au Brésil dans le cadre de la même poussée internationale, ce qui signale le rôle de Keeta comme modèle de l'expansion de Meituan au-delà de la Chine.