Sary apostó por que las tiendas de barrio saudíes compraran al por mayor en línea; 112 M$ y una fusión con ShopUp después

Un mercado B2B saudí que conecta a micro y pequeños minoristas (tenderos, cafeterías, restaurantes) con mayoristas de productos de gran consumo y marcas fabricantes mediante aplicaciones móviles y web, con logística y financiación integrada adicionales.

Que las tiendas de barrio saudíes trasladarían la compra al por mayor al entorno digital si un mercado B2B añadía logística y crédito, con la fintech, y no las comisiones, como motor de ingresos.

112 M$ recaudados a finales de 2022 (30,5 M$ de la Serie B en mayo de 2021, 75 M$ de la Serie C en diciembre de 2022); 110 M$ de respaldo en capital más financiación para el SILQ Group fusionado en abril de 2025

Sary fue fundada en abril de 2018 por Mohammed Aldossary, exdirector general de Careem, y Khaled Alsiari. Su premisa: los microcomercios saudíes pedían existencias mediante llamadas telefónicas, WhatsApp y redes de distribuidores fragmentadas, sin transparencia de precios ni fiabilidad, dentro de un mercado minorista que Aldossary estimaba en 165.000 millones de dólares. La plataforma conectaba esas tiendas directamente con mayoristas y marcas.

En mayo de 2021, Sary tenía más de 100.000 instalaciones de la aplicación y, solo durante la pandemia, atendió a más de 30.000 negocios minoristas verificados y movió 4 millones de toneladas de mercancías en Riad, Yeda y Dammam. Recaudó una Serie B de 30,5 M$ liderada por VentureSouq, con Rocketship.vc, STV y los inversores existentes Ra'ed Ventures, MSA Capital y Derayah, y anunció planes para crear productos fintech nativos de modo que los ingresos no dependieran de las comisiones del mercado. En marzo de 2022 cerró una Serie C de 75 M$, adquirió el mercado B2B egipcio Mowarrid para entrar en el norte de África y tomó una participación en Jugnu, de Pakistán, para entrar en el sur de Asia. En abril de 2025, Sary se fusionó con ShopUp, de Bangladés, para formar SILQ Group, respaldado por 110 M$ liderados por Sanabil Investments (PIF) y Valar Ventures; el grupo combinado había atendido a más de 600.000 minoristas y hoteles, restaurantes y cafeterías, procesado más de 5.000 M$ en transacciones, desembolsado más de 750 M$ en financiación integrada y enviado 100 millones de pedidos.

Sigue escalando: a abril de 2025, Sary opera como parte de SILQ Group, presentado como la mayor plataforma de comercio B2B que abarca el Golfo y el sur de Asia, con Sanabil Investments y Valar Ventures aportando 110 M$ a la entidad fusionada.

Los pequeños minoristas saudíes compraban existencias de gran consumo mediante llamadas telefónicas y distribuidores fragmentados, lo que dejaba una brecha digitalizable que un mercado con logística podría ocupar.

Los confinamientos de la pandemia obligaron a más de 30.000 pequeñas empresas a entrar en la plataforma, lo que demostró que la demanda existía una vez eliminada la fricción.

El crédito y los pagos integrados, y no las comisiones, se convirtieron en el motor de ingresos previsto, transformando el mercado en un canal de distribución para servicios financieros.

Las fusiones y adquisiciones en MENAP (Mowarrid, Jugnu y luego ShopUp) permitieron a la empresa exportar el modelo en lugar de competir sola en Arabia Saudí.

Convertirse en el intermediario: digitalizar la compra al por mayor para las pequeñas tiendas y luego convertir la red en un negocio de crédito y pagos en lugar de apostar por las comisiones del mercado.

A abril de 2025, Sary forma parte de SILQ Group tras su fusión con ShopUp, de Bangladés. La empresa fusionada, respaldada por 110 M$ de Sanabil Investments (PIF) y Valar Ventures, afirma ser la mayor plataforma de comercio B2B que abarca el Golfo y el sur de Asia, con más de 600.000 minoristas atendidos, más de 5.000 M$ en transacciones, más de 750 M$ en financiación integrada y 100 millones de envíos desde su creación. Los 112 M$ de financiación anteriores de Sary se recaudaron entre una Serie B liderada por VentureSouq y una Serie C de 75 M$ cerrada en diciembre de 2022.